京东618开门红4小时战报：iPhone 1分钟销售额破亿，华为手机10分钟增长超5倍

5月30日晚8点，京东618正式开闸。这场年度电商大促的首个4小时战报，像一份热腾腾的消费情绪体检报告——百大品牌成交额同比平均增长超5倍，新商家数量同比增长62%，51个首次参战的新商家成交额破千万。

海外用户也没闲着。京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产、手机配件这些品类，增速全部超过300%。看得出来，国内卷完，海外也开始“剁手”了。

手机：苹果“秒破亿”，华为增速凶猛

在最具看点的手机品类里，苹果依然是最快的那个——开门红1分钟，iPhone成交额破亿元。华为紧随其后，10分钟成交额同比增长超5倍。京补合约4小时成交量同比增长超4倍，以旧换新用户量同比接近翻倍，说明消费者对“换机”这件事越来越精打细算。

从品牌销量排名看，苹果、华为、vivo/iQOO占据前三，小米、荣耀、三星、真我、努比亚/红魔、联想/moto分列4到10位。没有意外，但头部格局依然稳固。

电脑：游戏本15分钟破亿，以旧换新成潮流

电脑品类同样凶猛。开门红15分钟，游戏本成交额破亿元。4小时内，电脑以旧换新用户量同比增长近100%——大家不只想买新的，还想把手里的旧设备“折”出价值。

家电：TOP10品牌45%增长，美的海尔小时破亿

家电是京东的传统强项。开门红10分钟，TOP10家电品牌成交额同比增长45%；1小时内，美的、海尔等品牌成交额突破亿元。尽管房地产市场趋冷，但家电换新需求依然旺盛——消费者更愿意把钱花在“升级体验”上，而不是“买新房”。

从这场开门红来看，京东618的核心逻辑没有变：低价直降、以旧换新、新商家扶持。但一个值得注意的细节是，海外业务和以旧换新数据双双飙升——这说明消费信心并未消失，只是换了姿势：更理性、更环保、更全球化。对于品牌和平台来说，谁能在“精明消费”里挖出真需求，谁就拿到了下一阶段的船票。