当河南胖东来商贸集团董事长于东来的丰田越野车一头扎进泥潭，车身瞬间裹满黑泥时，这位零售界传奇人物正享受着“半退休”生活里最纯粹的快乐。这一幕发生在1月18日的河南汝河河滩，不是商业谈判，也不是门店巡查，而是于东来和他的十几辆越野车友们的周末狂欢。
在社交媒体流传的视频里，60岁的于东来亲自驾驶着硬派越野车丰田LC76，在泥地里冲锋陷阵。不出意外地，车子陷了，人也“挂彩”了。最终，在同行车友的拖车救援下，车辆才脱困。知情人士透露，于东来是个资深越野迷，这类户外活动是他的常态。
更具戏剧性的是，这场越野之行还上演了“粉丝救援记”。一位专程赶来想见见于东来的粉丝，不慎将车开进了河滩。于东来见状，立即带领车队调转车头，用拖车绳将粉丝的车拉了上来。据这位被救的车主描述，于东来非常真诚，甚至主动提出要帮忙修车，被他婉拒。“他的车后来也陷泥抛锚被拖走了”，车主补充道，言语间透露出对这位企业家的亲切感。
这或许正是于东来独特的个人魅力所在。作为“胖东来”这个被誉为“零售业海底捞”的商业帝国的创始人，他早在2023年6月就宣布退休，将80%的经营权放手。但他并未真正闲下来，而是将更多精力转向“建设、传播生活的理念”。
从全国抗震救灾模范到福布斯慈善榜的常客，于东来的公众形象早已超越了一个普通企业家。而如今，泥地里打滚、救援陌生车主这些看似“不务正业”的举动，恰恰成了他“生活理念”最生动的注脚。这或许也在向市场传递一个信号：一家企业的文化与温度，往往根植于其创始人的真实性情之中。当老板在泥泞中玩得尽兴，又能对陷入困境的陌生人伸出援手时，他所倡导的“真诚”与“接地气”便不再是一句空洞的口号。
褪去董事长的光环，在越野车的轰鸣与泥浆的飞溅中，于东来展现的不仅是个人爱好，更像是一种生活态度的商业隐喻：真正的掌控力，有时恰来自于敢于“放手”的勇气，以及随时准备“救援”他人的善意。
