2025年苹果荣登凯度全球最具价值品牌榜首

【2025-05-16 04:07:00AI Siri网最新消息】

苹果再次荣登全球最有价值品牌榜首,Kantar 估算其价值高达 1.29 万亿美元,占全球前 100 名品牌总价值的 12%。

根据 Kantar 发布的第 20 届年度 BrandZ 报告,苹果连续四年蝉联最有价值品牌。 Kantar 赋予苹果一个相当模糊的、仅限于品牌价值的美元估值,接近 1.3 万亿美元,同比增长约 28%。

排名前五的品牌依次是:

  1. 苹果,价值 1.29 万亿美元
  2. 谷歌,价值 9441 亿美元
  3. 微软,价值 8848 亿美元
  4. 亚马逊,价值 8661 亿美元
  5. 英伟达,价值 5094 亿美元

Kantar 评估全球前 100 强品牌总价值为 10.7 万亿美元。 这意味着苹果占据了总价值的 12%。

Kantar 如何计算这些价值尚不完全清楚。 大致来说,它是一个三步流程,使用财务价值和品牌贡献来确定品牌价值。

信息图显示了 2025 年最有价值的全球品牌,苹果、谷歌和微软领先。 品牌按行业分类,显示在一个彩色圆形图中以及排名列表中。
图片来源:Kantar

该方法剔除了有形资产产生的收益,并根据其无形资产对公司进行排名。 无形资产包括软件许可、专利和“品牌”等。

最后,他们会过滤掉任何不能直接归因于品牌的收益。 本质上,这是一个很大的推测过程。 例如,市场营销活动对Apple品牌价值的积极影响很难用精确的数字来衡量,因此估算过程不可避免地带有主观性。

尽管如此,该方法对所有公司都是相同的,因此从中可能获得一些启示。 尽管估值方法存在一定的主观性,但由于其一致性,仍然能够反映各大品牌的相对实力和市场地位。 例如,苹果在创新、用户体验和品牌忠诚度方面的优势,使其能够持续保持领先地位。

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