【2025-05-16 04:07:00AI Siri网最新消息】
苹果再次荣登全球最有价值品牌榜首,Kantar 估算其价值高达 1.29 万亿美元,占全球前 100 名品牌总价值的 12%。
根据 Kantar 发布的第 20 届年度 BrandZ 报告,苹果连续四年蝉联最有价值品牌。 Kantar 赋予苹果一个相当模糊的、仅限于品牌价值的美元估值,接近 1.3 万亿美元,同比增长约 28%。
排名前五的品牌依次是:
- 苹果,价值 1.29 万亿美元
- 谷歌,价值 9441 亿美元
- 微软,价值 8848 亿美元
- 亚马逊,价值 8661 亿美元
- 英伟达,价值 5094 亿美元
Kantar 评估全球前 100 强品牌总价值为 10.7 万亿美元。 这意味着苹果占据了总价值的 12%。
Kantar 如何计算这些价值尚不完全清楚。 大致来说,它是一个三步流程,使用财务价值和品牌贡献来确定品牌价值。

图片来源:Kantar
该方法剔除了有形资产产生的收益,并根据其无形资产对公司进行排名。 无形资产包括软件许可、专利和“品牌”等。
最后,他们会过滤掉任何不能直接归因于品牌的收益。 本质上,这是一个很大的推测过程。 例如,市场营销活动对Apple品牌价值的积极影响很难用精确的数字来衡量,因此估算过程不可避免地带有主观性。
尽管如此,该方法对所有公司都是相同的,因此从中可能获得一些启示。 尽管估值方法存在一定的主观性,但由于其一致性,仍然能够反映各大品牌的相对实力和市场地位。 例如,苹果在创新、用户体验和品牌忠诚度方面的优势,使其能够持续保持领先地位。
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