2025年苹果荣登凯度全球最具价值品牌榜首

苹果再次荣登全球最有价值品牌榜首，Kantar 估算其价值高达 1.29 万亿美元，占全球前 100 名品牌总价值的 12%。

根据 Kantar 发布的第 20 届年度 BrandZ 报告，苹果连续四年蝉联最有价值品牌。 Kantar 赋予苹果一个相当模糊的、仅限于品牌价值的美元估值，接近 1.3 万亿美元，同比增长约 28%。

排名前五的品牌依次是：

1. 苹果，价值 1.29 万亿美元
2. 谷歌，价值 9441 亿美元
3. 微软，价值 8848 亿美元
4. 亚马逊，价值 8661 亿美元
5. 英伟达，价值 5094 亿美元

Kantar 评估全球前 100 强品牌总价值为 10.7 万亿美元。 这意味着苹果占据了总价值的 12%。

Kantar 如何计算这些价值尚不完全清楚。 大致来说，它是一个三步流程，使用财务价值和品牌贡献来确定品牌价值。

图片来源：Kantar

该方法剔除了有形资产产生的收益，并根据其无形资产对公司进行排名。 无形资产包括软件许可、专利和“品牌”等。

最后，他们会过滤掉任何不能直接归因于品牌的收益。 本质上，这是一个很大的推测过程。 例如，市场营销活动对Apple品牌价值的积极影响很难用精确的数字来衡量，因此估算过程不可避免地带有主观性。

尽管如此，该方法对所有公司都是相同的，因此从中可能获得一些启示。 尽管估值方法存在一定的主观性，但由于其一致性，仍然能够反映各大品牌的相对实力和市场地位。 例如，苹果在创新、用户体验和品牌忠诚度方面的优势，使其能够持续保持领先地位。