7月11日消息，苹果正式在中微信平台上推出官方小程序

用户将能够在商店上购买苹果的完整产品线，包括iPhone、iPad和Mac等。通过微信下单可享受免费送货，某些用户还可选择3小时内送达，并使用苹果的以旧换新计划。

apple wechat

苹果此举是在国内分销渠道上不断开拓，转向社交媒体平台，因为全球消费者们现在越来越多地使用社交媒体平台购物。而目前，作为国内最大的即时通讯社交平台，微信拥有超过12亿的用户。

在国内，苹果已在阿里巴巴集团下拥有天猫在线商店，也是第二大在线零售商京东的正式经销商。苹果还于5月在国内首次尝试在直播中营销产品，并推出了一个小时的展示。

Counterpoint Research的数据指出，2023年第一季度，国内智能手机销售同比下降5%，为自2014年以来的最低值。然而，该研究公司表示，在同一季度，苹果在下滑的市场中增长了6%，占据了19.9%的智能手机市场份额，这是自2014年以来的最高值。

苹果的微信端口布局，让国内手机厂商更难了

在全球手机市场流量触顶，开始走下坡路时，苹果在中国手机却表现出来相反的增长趋势。而苹果也注意到了中国消费电子市场对于高端电子产品需求的增加，于是开始“本土化”，推出更多可以促进其达成商品转化的策略，这其中就包括了目前推出的微信小程序。

从传统电商平台，到社交媒体平台，苹果在国内的营销布局正以符合更多国人口味的方式呈现，这也将进一步加剧其他国内手机厂商的竞争。在华为不得已转向4G产品线之后，OPPO、vivo、小米、荣耀等手机品牌虽然都有冲击高端市场的策略，但就目前的市场份额来看，仍未达到曾经华为的高度。