在介绍新款 M4 iPad Pro 时，苹果展示了一个液压机对各种创意工具进行压碎的视频，其中包括乐器、电子设备、街机游戏、绘画和画笔、电脑、相机等，旨在展示 iPad 代表了所有工具集于一身的设备。
广告是对社交媒体上流行的液压机视频的一种调侃，但创作者们认为这个概念很不合适。演员休·格兰特称这则广告为“人类经验的毁灭”，导演里德·莫拉诺告诉苹果要“顾及现实”，并称其为“实际上是精神错乱”，Basecamp首席技术官大卫·海内迈尔·汉松表示这个广告“象征着每个人对数字化的厌恶”。
关于 Crush 广告的抨击导致苹果发布了一份道歉信。在给“广告时代”杂志的一份声明中，苹果市场营销副总裁托尔·迈伦表示该视频最终“未达到预期效果”。
“创造力是我们苹果DNA的一部分，对我们来说，设计产品来赋予全球创作者力量非常重要。我们的目标始终是要庆祝用户通过 iPad 表达自己、实现他们的想法的无数方式。这个视频没有达到预期效果，我们对此感到抱歉。”
苹果将 Crush 视频保留在其 YouTube 频道上，但该广告不会在电视上播放。