苹果iPhone在北美和西欧的突出地位掩盖了一个简单的事实：苹果从来没有成为全球最畅销的智能手机品牌。也许这要归咎于苹果不愿意在预算手机领域竞争，但据IDC和Canalys两家市场分析公司统计，苹果在2023年销售的智能手机数量超过了其他任何品牌。三星的排名下降到第二位。
这一差距确实非常小。Canalys表示，两个品牌占据了约20%的市场份额，而苹果略微领先。IDC表示，苹果发货了2.346亿部智能手机，三星发货了2.266亿部，比市场份额低了几个百分点。但这仍然值得注意。
两家分析公司都承认，这是苹果首次在全球智能手机出货量榜单上连续一年排名第一。自从2011年超过诺基亚和RIM成为榜首以来，三星一直占据了第一的位置。
苹果发货量的增加是其获得首位的原因之一（IDC估计苹果的发货量增长了3.7%），而三星发货量的急剧下降则是最主要的原因。该公司在2022年发货了2.62亿部智能手机，但在2023年下降了13%以上。三星一直专注于中高端智能手机以提高盈利能力，而预算手机在全球市场上占据了很大的份额。
