【2024-01-05 22:12:40爱思瑞网快讯】
尽管其他投资分析师对苹果公司（Apple）做出了降级评级，但Evercore积极态度更强，并且因为App Store持续增长而保持了每股220美元的股价目标。
根据2020年的数据，Evercore此前对苹果公司持积极态度，原因是该公司受益于“强劲的iPhone 11销售趋势、可穿戴设备势头和持续增长的服务业务”，
现在根据一份由苹果资讯网站Apple 3.0看到的新备忘录，Evercore保持了现有的股价目标，但是具体是因为其对App Store增长进行的研究。Evercore表示，2023年第四季度，苹果的App Store增长了10%——仅12月份的收入也增长了10%。
这跟2023年11月份的9%增长率相对应，Evercore表示各个类别都持续保持广泛的实力。尤其重要的是，单单游戏在12月份增长了5%，而上个月只增长了3%。
Evercore称，游戏占App Store收入的54%。其分析师写道：“我们认为这为2024年继续保持积极增长铺平了道路。”
据称，娱乐（据Evercore称主要是指流媒体）在过去一年增长了17%，并在过去两个月增长了36%。社交媒体应用增长了9%，相比起前一年的12%有所下降。
尽管如此，Evercore表示，各个地区之间还是有差异的。中国的App Store增长了10%，而日本则下降了2%。美国的App Store相比去年增长了7%，略低于前一年的8%增长。
预测苹果面临财务困境和黯淡前景
这些App Store增长报告为苹果公司提供了比其他分析师目前所认为的更乐观的画面。鉴于iPhone对公司的重要性，巴克莱（Barclays）声称iPhone 16将没有引人注目的新功能，导致该公司的市场份额下降。
如果其他分析师对下降的iPhone需求的预测是正确的，可能会对App Store的增长产生限制。但是分析师以前也曾表示，苹果12亿用户中约有25%的用户已经4年没有升级他们的iPhone，这意味着很可能会有大量用户在某个时刻进行升级。
也许对于全新的iPhone用户来说，他们更有可能购买更多的应用，但是市场仍然庞大，尤其对于像全新游戏这样的重要应用。
然而，还有其他问题可能会显著改变App Store在不久的将来的表现。
未来的App Store问题
此外，自2023年10月以来，中国的App Store受到了可能会减少新应用添加数量的新法律的影响。尽管苹果最初对这一变化表示抵制，但现在要求新应用向中国政府展示开发者持有许可证。
在欧洲，App Store的收入可能也会发生变化，因为欧洲联盟强制要求苹果允许用户通过替代商店购买应用。
苹果公司坚决抵制第三方应用商店，软件工程主管Craig Federighi甚至批评了Mac的安全性，以强调将App Store保持为封闭系统的重要性。其观点是，如果iPhone用户可以从任何地方购买应用，那么这些应用很可能没有经过苹果所称的严格审核系统的检查。
也有人说，实际上很容易通过官方App Store的审核流程获得欺诈应用。然而，至少苹果要努力确保iPhone用户不会被恶意应用所侵害。
不过，目前尚不清楚有多少开发者会选择使用第三方替代应用商店来接触客户。目前，苹果处理全球应用商店的所有后勤事务，以及全球的税务要求。除了最大的开发公司外，其他开发者可能不会真的经济上可行地承担起这些责任。
