鸭舌团购订单量周环比激增1443%，搜索量同比飙升1049%——抖音生活服务数据

抖音生活服务最新数据显示，10月28日至11月3日这一周，平台鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购GMV同比去年增长981%。一个长期缩在卤味柜台角落的小吃，七天跑出了倍数级增长。

这波热度并非凭空而来。近期一档以旧友重逢为主题的综艺节目里，一段与鸭舌有关的往事被剪成短视频后持续发酵，大量网友围绕节目内容和鸭舌小吃做二次创作，原本在卤味柜台里当配角的食材，被推到了社交互动场景的中心。反应到消费侧，是用户主动搜索购买的需求暴涨：上述一周内，抖音生活服务带有购买意图的鸭舌搜索量环比增长554%，同比增长1049%。

商家的反应速度，决定了网络热度最终能落成多少线下实体生意。据悉，同期绝味鸭脖在抖音的团购直播销售额增长72%。11月1日品牌放出“鲜推官”预告，11月3日正式官宣由节目中一位嘉宾出任“鲜推官”，并对外说明全国门店鸭舌正在补货。从内容出圈到团购商品调整、直播排期跟上，前后不到一周。

（抖音团购直播间上架爆款鸭舌）

伴随着综艺及嘉宾走红，鸭舌成了线下大热的消费锚点。截至11月3日，抖音累计话题曝光量达3400万，全国榜、种草榜、娱乐榜都出现了鸭舌相关话题。消费需求的集中释放，又正好撞上平台冬季活动。11月1日，抖音生活服务上线“热气生活节”，围绕冬季四个节气，结合快餐小吃行业“品类丰富、爆品频出”的供给特点，吸引上千家品牌参与；活动话题“吃热卤只有0次和无数次”上线后登上抖音热点榜。

这波活动承接的其实是冬季最日常的消费需求：天冷了在家追剧，或者和三五个朋友围坐，手边想有一份好吃的卤味。这种场景每年都会准时出现，以前主要靠门店老客和自然客流撑起来，现在多了一条从短视频到团购的转化路径。