10月28日，“刘涛疑遭咸猪手”的话题冲上热搜第一。一场奢侈品牌活动，让意大利老牌羊绒品牌Brunello Cucinelli坐上了舆论火山口。
事情发生在10月22日品牌在上海的盛大活动上。80多岁的品牌创始人Brunello Cucinelli亲临现场，穿着标志性的灰褐色西装，一副慈祥老爷爷的模样。原本品牌与明星的互动是双赢宣传，结果一个贴面礼后的动作，让画风突变。
现场视频显示，创始人与刘涛行贴面礼后，手从肩部一路滑到腰胸之间，合影时长时间没有移开。刘涛几次轻微躲闪，但碍于活动场合，没有更明显的拒绝。视频一出，网友分成两派：一派认为这是赤裸裸的越界，和年龄、文化都没关系；另一派则觉得只是西式礼仪，加上老爷子可能确实没注意，不必上纲上线。
抛开八卦，这件事对Brunello Cucinelli来说，堪称一场教科书级的品牌危机。要知道，这个品牌在中国消费者心中是“老钱风”的代表，而创始人本人更是品牌的绝对灵魂。他常年出现在福布斯富豪榜上，2019年到2022年，身家从13亿美元涨到20亿美元；2026年胡润全球富豪榜上，又以265亿人民币位列第1227位。更重要的是，他不仅有钱，还很会讲故事——创立“人文资本主义”，号召让员工快乐工作，把自己包装成不爱资本爱哲学的羊绒诗人。
但故事讲得再好，也挡不住热搜的放大镜。当品牌创始人在镜头前对女明星做出一个引发争议的动作，品牌的哲学人设就容易变成反噬的利刃。中国市场是奢侈品牌的必争之地，而中国消费者对边界感的敏感度又极高。这一波争议，处理不好，可比丢掉几个VIP客户严重得多。
目前，刘涛和品牌方都没有正式回应。不过，无论是误会还是有心，这位老爷子大概都需要明白一个道理：在意大利，贴面礼可能只是礼貌；但在中国的热搜里，它是一道送命题。