短剧赛道的吸金能力，最近又被推上了风口浪尖。一篇题为《红果今年收入400亿+，将超过全国电影票房》的自媒体文章在圈内疯传，声称红果短剧今年的收入预计在420亿至450亿元之间，还贴心配了张对比图——截至10月底全国电影票房仅约320亿元，全年预估370亿元。这组数字的潜台词很直白：一个上线仅三年的免费短剧App，赚钱效率已经碾压整个中国电影院线。
但红果短剧官方今天傍晚发了声明，直接给这股热度泼了盆冷水。声明措辞干脆：上述收入数据不实，所谓的“机构数据、行业数据、专家预计”都不是官方信息，据此做的推算和延伸解读也没事实依据。言下之意，大家别拿网传当真理。
这场乌龙背后，其实是市场对短剧商业潜力的极度关注。红果短剧是抖音集团2023年8月推出的免费产品，没有付费墙，靠广告分账模式运转。QuestMobile的数据显示，2026年6月红果的月活跃用户已经达到3.68亿，三季度月人均单日使用时长约151分钟——在月活过亿的国民级应用里，这个时长排在首位。日均刷两个半小时的短剧，用户粘性堪比头部短视频平台。
红果在声明里透露了一个关键信息：目前平台大部分收入持续用于内容创作者分账、版权保底和优质内容扶持。这其实点出了免费短剧的核心商业逻辑——用流量换内容，再用内容锁流量。100多部短剧同时热播，背后是数千家制作公司、十几万创作者在赌爆款。平台把广告收入大头分给创作者，本质上是把行业蛋糕做大，再靠广告库存和精准分发赚差价。
至于那篇自媒体文章拿电影票房来做对比，多少有些“关公战秦琼”的意味。电影票房是C端观众直接掏钱，短剧App的收入大头是广告主买单，两者商业模式、用户画像、消费场景都截然不同。红果官方这次辟谣，既是在澄清数字，也是在提醒行业：别急着给新生事物贴“颠覆者”的标签，数据严谨比标题刺激更重要。
一组真实的第三方数据或许更能说明问题：目前全国电影银幕数超过8.6万块，年观影人次约17亿；而红果短剧一款App的月活就接近3.7亿，人均每天刷两个半小时。当屏幕取代银幕成为主流的消费场景，内容形态的变迁确实在重塑整个娱乐产业的估值逻辑。但400亿这个数字，恐怕还要等红果自己来算——至少目前，它还不认。