乐道最近干了一件挺“户外”的事——成了2026中国户外运动产业大会的官方赞助商，顺带把L90、L80、L60这三款车全塞进了“官方指定用车”的名单里。这个大会有点分量，是国家级户外运动产业盛会，说白了就是体育、文旅、消费这几个圈子坐一起，想搞点新融合的事。户外运动本身已经成了体育消费的新增长点，而汽车品牌正好需要新的应用场景来装下用户的需求，两边一拍即合。
乐道的三款车本来就是奔着家庭用户去的，储物空间能塞下露营装备，座椅舒服到全家老小都不抱怨，附件搭配也挺灵活。再加上背后有蔚来的充换电网络撑腰，短途周末游、长途自驾都不慌。说白了，乐道想做的不是单纯卖车，而是把车变成一个“移动的家庭生活空间”，户外运动大会正好是个展示的窗口。
乐道总裁沈斐在现场演讲时说得挺直接：“参与城市体育就是品牌使命的自然延伸，这事我们要长期做下去。”他还提到想拉更多伙伴一起，把好的运动内容和持续的服务连接起来。这番话背后其实藏着商业逻辑——家庭出行和户外活动天然绑定，谁能把车变成“户外生活的一部分”，谁就能在存量竞争的汽车市场里多分一杯羹。
乐道汽车总裁沈斐在中国户外运动产业大会上发言
按乐道的规划，未来还会继续围绕家庭生活、旅途目的地、亲子体育这些场景做文章。说白了，就是从“卖车”转向“卖生活方式”，用场景化的体验把用户黏住。户外运动大会只是一个起点，后面能不能把“搬进大自然”这件事做成真正的增长引擎，还得看产品和服务能不能跟得上。