昨晚8点，苹果首款折叠屏iPhone Duo正式开启预售，15999元起的定价并没有劝退用户——各大平台几乎都在1分钟内售罄，苹果官网一度瘫痪，目前到货日期已经排到2027年1月底。这波抢购的热度，让人恍惚以为回到了初代iPhone发布时的光景。
IDC预计苹果今年出货约700万台iPhone Duo，约占其2026年总出货的3%，并预测明年销量再增长70%。届时苹果将拿到全球折叠市场约40%的份额，超越三星与华为成为品类第一，未来六个月的出货量可能相当于此前品类头部厂商2025全年的总和。
多位行业分析师表示，苹果对Duo的押注并非期望折叠屏突然走向大众。其真正目标是让占比不高但消费力最强的一批老用户变得更有价值——这群人愿意为“更贵的iPhone”买单，而折叠屏恰好是苹果目前能拿出的最高溢价产品。
Counterpoint则判断初期需求将超过供给。考虑到苹果约14亿台的存量iPhone基数，即便只有很小比例的早期用户下单，也足以让近期有限的供货被消化。而折叠屏的结构复杂度与苹果自身的制造、品控标准，决定了初期供给偏紧。稀缺性本身又强化了产品的身份象征属性——这比任何营销都管用。
TechInsights分析师指出，在换机周期本已拉长、全球智能机增长放缓的背景下，继续把iPhone推向高端可以保护季度收入，但也可能形成负反馈：价格越高用户越久不换、总需求随之走弱。对于库克来说，这像是一道“既要又要”的难题——既要守住高端利润，又不能让用户觉得等太久。