AiSiri网10月7日消息，市场调查机构Counterpoint Research发布最新报告，2026年第二季度，苹果在欧洲运营商渠道的销量份额首次超过三星，拿下了第一。
数据显示，苹果在欧洲运营商渠道的销量份额从2025年第二季度的33%提升至37%，三星则从39%降至34%。此消彼长的背后，是欧洲手机市场整体走弱，但运营商渠道却表现出了更强的韧性。
2026年第二季度，欧洲智能手机整体销量同比下降8%，而运营商渠道的降幅仅为4%，零售等开放渠道则下滑了11%。换句话说，当线下门店和电商平台都在喊冷的时候，运营商柜台反而成了各品牌最稳定的基本盘。
Counterpoint认为，撑起运营商渠道的，是持续上涨的内存成本。内存涨价对成本敏感的低端机型打击更重，而运营商渠道销售的机型整体定位更高，用户也多通过合约、分期等形式购机，消费意愿相对克制。苹果、三星、谷歌等中高端品牌在这一渠道的占比本就更高，低端市场越收缩，运营商渠道的“抗跌”属性就越突出。
苹果是这波趋势下的最大赢家。但安卓阵营也并非毫无亮点——vivo第二季度在欧洲运营商渠道的销量同比大涨90%，成为增幅最大的品牌；摩托罗拉也增长了27%，表现同样亮眼。
Counterpoint预计，未来几个季度内存成本仍会继续压制低端市场，运营商渠道在欧洲的占比还有提升空间。对品牌来说，谁能在运营商的合约机、捆绑套餐里做出更有吸引力的方案，谁就能在接下来的存量博弈里多分一杯羹。