苹果的秋季发布会终于定档了。北京时间9月10日凌晨1点，库克时代的最后一场秋季发布会？不，准确地说，这是新任CEO约翰·特努斯的第一场秀。主题“亮新篇，来耀眼”显然一语双关——既要照亮折叠屏这条新赛道，也要给苹果的下一篇章打光。
先看硬货：这次发布会将带来三款重磅新品——iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及苹果首款折叠屏iPhone Ultra。此外，Apple Watch Series 12也可能同台亮相。折叠屏的加入，意味着苹果终于在形态上跟上了安卓阵营的步伐，但以苹果的调性，第一代折叠屏大概率会走超高端路线，直接对标华为Mate X系列和三星Galaxy Z Fold。
但比产品更有看点的，是台前幕后的人事变动。今年9月1日，蒂姆·库克将正式卸任CEO，转任执行董事长，接棒的是硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。这位在苹果干了25年的老将，几乎参与了每一代iPhone、iPad、Mac的研发，而且近年来频频在发布会上露脸，公众对他并不陌生。库克给他的评价相当高：“杰出的工程师和思想家，对产品细节和创新有极高要求，是接任CEO的最佳人选。”说白了，库克选他，是因为特努斯既能守住苹果的硬件护城河，又有推动新形态产品的魄力。
注意这个时间点：9月1日交接，9月10日开发布会。特努斯几乎是“无缝上岗”就要面对全球镜头，压力可想而知。但反过来看，这也说明苹果内部对这次产品发布信心十足，甚至有意让新CEO的首秀和折叠屏首秀绑在一起，制造“双重新篇”的传播效果。
从商业角度看，库克在任期间把苹果市值推到了3万亿美元，但创新方面一直被诟病“挤牙膏”。特努斯上台后，折叠屏、AR/VR眼镜、汽车等传闻已久的项目都可能加速落地。这次秋季发布会，既是特努斯的个人亮相，也是苹果向外界证明“创新基因仍在”的关键一战。至于成败，就看9月10日那款折叠屏到底能折叠出多少惊喜了。
