苹果的折叠屏iPhone还没正式亮相，就先被泼了一盆冷水。根据CNET委托YouGov进行的一项最新调查，绝大多数美国消费者对这款传闻中的“iPhone Ultra”兴趣缺缺——75%的受访者明确表示没有购买意愿。
这项调查在8月13日至17日间完成，覆盖了2605名美国成年人。数据反映出苹果在折叠屏赛道上可能面临的核心挑战：不是技术，不是形态，而是定价与消费者心理预期的巨大鸿沟。
分年龄段来看，折叠屏iPhone在各代际中都缺乏吸引力。婴儿潮一代（1946-1964年出生）中，不感兴趣的比例高达83%；X世代（1965-1980年）为77%。即便在年轻群体中，Z世代（1997-2012年）和千禧一代（1981-1996年）也有接近七成的人表示不会购买。
比“有没有兴趣”更致命的是，消费者觉得它太贵了。
调查显示，美国成年人平均只愿意为折叠屏iPhone支付781美元，甚至低于标准版iPhone 17的799美元起售价。而目前市场上关于苹果折叠屏的传闻定价普遍在2000美元以上。换句话说，即使是最看好折叠屏的Z世代，其平均心理价位也仅为919美元，与预期售价仍存在一倍以上的差距。
这种定价敏感度正在影响整个换机市场。调查中41%的美国成年人表示，由于预计手机价格还会继续上涨，正在重新考虑原本的换机计划；还有22%的人干脆表示，无论苹果推出什么新品，近期都没有升级打算。部分用户转而考虑购买老机型、翻新机或更换品牌。
但换个角度看，对于尚属小众品类的折叠屏手机而言，仍有约四分之一成年人表示愿意尝试，这个比例并不算低。问题的关键最终会落在三个变量上：最终定价是否能做出妥协，折叠屏的耐用性是否经得起考验，以及苹果能否在交互体验上给出折叠形态之外的必买理由。
一场关于“定价与价值”的博弈，这才是苹果折叠屏真正的第一道门槛。