存储芯片的涨价潮，终于让苹果也坐不住了。
7月24日消息，自今年6月苹果刚刚完成史上最大规模的一次产品调价——Mac和iPad平均涨幅达20%，部分型号甚至超过30%——之后，这家以供应链掌控力著称的巨头，又将目光转向了另一个核心零部件：OLED面板。
据供应链消息，苹果已向供应商提出，希望将iPhone 18 Pro Max的OLED面板采购价格压低至约70美元。而行业分析预计，三星显示和LG显示的实际供应均价约为66.5美元，较上一代产品降幅接近20%。
一个值得玩味的细节是：iPhone 18全系将采用新一代M16有机发光材料，发光效率、寿命和色彩表现都有显著提升，意味着面板厂需要调整整条产线并爬坡稳定良率。产品规格升级，采购价格却要反向走低，这种反差足以让供应商感到压力。
苹果敢于在面板上“砍价”，背后是与存储芯片涨价赛跑的无奈。自2024年以来，存储芯片价格持续攀升，即便是拥有最强议价能力的苹果，也发现利润空间被严重挤压。于是一边上调整机售价，一边向其他核心组件开刀，试图对冲成本。
但分析师指出，这种“拆东墙补西墙”的策略恐怕难以完全奏效。行业普遍预计，9月登场的iPhone 18 Pro系列仍将面临涨价，成本压力最终还是会传导到消费者手中。
有趣的是，小米集团总裁卢伟冰此前在直播中坦言，任何一款手机的定价都逃不开内存成本上涨的影响，并预测本轮涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至可能持续至2028年。
这意味着，手机行业的“低成本高规”时代正在远去。未来几年，终端定价策略将不再是单纯的产品定义，而是一场供应链管理能力的硬仗。即便是苹果，也只能在夹缝中寻找平衡。