蒂姆·库克最近在接受媒体专访时，罕见地松了口风：成本飙升，涨价已成定局。这位苹果掌门人坦言，公司一直在努力消化供应链上游的压力，试图为消费者筑起一道价格防火墙，但“这种努力难以持续”。他并未透露具体的时间表和受影响的产品线，但结合苹果秋季发布会的传统节奏，外界普遍认为，新款iPhone的定价将难以维持现状，而Mac和iPad的价格调整可能会来得更早一些。
这并非空穴来风。市场调研机构TechInsights给出了一组相当扎眼的测算数据：如果苹果想保住现有的利润率，下一代iPhone Pro的起售价至少要上涨270美元。这背后的推手，是存储芯片成本的剧烈波动。以DRAM和NAND颗粒为例，其单机成本已从52美元飙升至196美元，翻了近四倍。与此同时，台积电的先进制程产能被AI大单挤占，导致SoC成本水涨船高；再加上苹果计划为下一代Pro机型引入全新的影像光学设计，据分析师郭明錤透露，仅可变光圈这一项，就使成本增加了50%。
多重成本叠加之下，下一代iPhone Pro的起售价被推至1299美元。分析师进一步指出，如果苹果执意要维持上一代机型47%的毛利率，那么iPhone 18 Pro的定价理论上应达到1371美元——这个数字显然过于扎眼，最终落在1299美元的可能性更大。这几乎宣告了“肾机”时代的回归。
除了主力机型，苹果在明年的产品布局也值得玩味。据悉，苹果计划在明年春季推出第二代iPhone Air机型。这款产品被定位为“自带筛选属性”的机型，除了增设广角镜头和提升电池容量外，其定价策略将如何平衡“走量”与“收割”之间的关系，着实令人好奇。在整体涨价的大背景下，Air机型或许会成为苹果测试市场对高价产品接受度的又一枚探针。