格力CMO朱磊最近一次公开表态，把家电行业那层“皇帝的新衣”撕了个干净。他直指行业两大“皇帝的新衣”：一是把“空调安装抽真空15分钟”当成独家黑科技来吹，二是把“一晚一度电”这种老掉牙的营销梗翻出来反复炒。
先说抽真空这事。朱磊点得很透：国标白纸黑字写着，安装时抽真空满15分钟是强制要求，属于基础操作，根本不值得拿出来当卖点。他解释，空调外机管路出厂前就抽好真空密封了，安装环节抽的是内机和连接管路，目的是让冷媒进入系统时有合格的运行环境。只要数值达标，抽15分钟和抽2小时，对最终效果影响不大。真正决定空调耐用性和效果的，是产品本身的硬件质量。如果硬件不过关，抽再久也没用。
至于“一晚一度电”，朱磊更是毫不客气。他点破这个噱头的真相：只要室外温度稳定在26度，室内也设26度，空调几乎只有内部风机在低负荷运转，核心压缩机根本不会启动。别说一晚一度电，实际耗电量连一度都不到。这本质上就是刻意引导消费者产生错误认知的营销套路。
更严重的问题是APF能效值虚标。朱磊指出，不少企业钻官方检测规则的漏洞，把自家产品的APF值标得远超正常水平。市场上甚至出现了一个荒谬的现象：同一家企业，主品牌产品的APF值还不如子品牌标得高；全行业范围内，头部主流品牌的公开APF值，反倒远不如一众小众杂牌机好看。这种对消费者伤害最大的恶意骗局，正在侵蚀整个行业的信任基础。
面对愈演愈烈的价格战，朱磊明确表态：格力会始终守住“不减配、不套路、不涨价”的产业定力，拒绝参与任何形式的恶性竞争。在他看来，真正的行业壁垒永远是需要长期时间沉淀打磨的核心技术，只有能实实在在推动产业整体向上升级的参与者，才是全行业都欢迎的“正向鲶鱼”。
这番话背后，是格力对行业现状的清醒认知：当营销话术开始替代技术实力，当虚标数据成为潜规则，这个行业离消费者的信任崩塌就不远了。
