生鲜电商的牌桌又要重新洗牌了。据商业观察家消息，阿里、京东、美团三大巨头近期同时盯上了一家名为朴朴超市的前置仓生鲜电商，三方正在激烈竞购，估值区间落在20亿至50亿美元——比之前叮咚买菜的收购案高了一倍多。
朴朴超市成立于2016年，主打“30分钟极速送达”，在一众生鲜玩家中属于典型的“重仓派”：每家店800到1200平方米，SKU保持在6000到8000款，基本覆盖日常买菜和快消品。这些年它的业务一直扎根在福建和广东，福州、厦门、广州、深圳是主力城市。
关于谈判的细节，一位知情人士透露了一个有意思的场面：阿里已经直接派驻审计团队进入朴朴；今日资本徐新则代表京东出面接触；而美团的态度最直接——拼命抬价，像是在搅局，又像是在表态“这块蛋糕我必须吃”。
能让三家巨头同时出手，朴朴的底牌确实够硬。2024年营收突破300亿元，并且首次实现盈利——这在亏损成家常便饭的前置仓赛道里，几乎是个异类。履约费用率控制在17.5%以内，生鲜损耗率压低到1.5%左右，这两个数字放在整个行业里，都是相当能打的成绩单。
目前收购还处在初步洽谈阶段，最终归属未定。但业内人士分析，三大巨头扎堆抢筹，背后有两个核心逻辑：一是前置仓生鲜赛道市场集中度已经很高，并购是最高效的整合方式；二是即时零售正在成为AI落地的重要试验场——谁能拿到这张线下网络，谁就能在未来的商业生态里多一张入场券。
只是20亿到50亿美元，买到的可能仅仅是一张门票。真正的大戏，还在后面。
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