5月20日，阿里股东信正式落款，蔡崇信与吴泳铭联合署名，把“即时零售”四个字写进了淘宝天猫的核心战略支柱栏。这封信不是在画饼，而是宣告一个事实：消费者已经习惯了30分钟送到手，阿里必须跟上这个节奏，否则就会被市场甩开。
数据印证了决心。刚刚发布的2026财年财报显示，阿里即时零售业务第四季度营收199.88亿元，同比暴涨57%；全年785.2亿元，同比涨47%，成了全集团增速最快的板块。背后的发动机是淘宝闪购——今年一季度其整体订单规模达到去年同期的2.7倍，非餐零售更是冲到3倍，公司还放话：新财年结束前UE（单位经济）就能转正。
但高速增长的B面，是烧钱。第四财季销售及市场费用534.15亿元，同比涨47.6%，大部分砸向了即时零售的拉新和千问APP引流。整个2026财年，销售与市场费用2450.23亿元，同比增长超70%，占总营收比重从14.5%飙到23.9%。说白了，阿里在用真金白银换时间，抢滩“分钟级”战场。
目前，阿里的即时零售版图由淘宝闪购、天猫超市、盒马三块拼成。其中盒马2026财年GMV超过1070亿元，连续第二年实现经调整EBITA为正——万亿零售帝国的毛细血管，正在加速向即时配送网络延伸。
股东信原文配图如下，字里行间写满了“不守旧，就要抢”。
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