距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到五周，球迷们开始倒计时，但中国观众能否通过正规渠道看到直播，还是个未知数。FIFA的转播权谈判，在中国市场卡住了。
截至目前，FIFA已经签下了全球175个国家和地区的转播合同，但中国、印度、泰国以及多个非洲国家还悬而未决。其中，中国和印度——全球人口最多的两个市场——成了这场版权博弈最关键的变量。
有媒体向FIFA求证中国区的报价争议，对方发言人只回了一句：“谈判仍在进行中，相关讨论须保密。”这话滴水不漏，但背后的数字已经漏了底。
据此前报道，FIFA最初给央视开出的单届报价高达2.5亿到3亿美元（折合人民币18亿到21亿），而央视的预算只有6000万到8000万美元。经过几轮拉扯，FIFA把报价压到了1.2亿到1.5亿美元，但距离央视的心理价位仍然差了一大截。
对比之下，FIFA给印度开出的两届世界杯打包价只有3500万美元。同样是人口大国，中国区的报价几乎是印度的10倍。这个差距，放在任何商业谈判里都显得格外刺眼。
央视不愿意接这个盘，背后是实实在在的商业逻辑。中国男足已经连续六届无缘世界杯决赛圈，没有主队参与，观赛热情天然打了折扣。再加上本届世界杯在北美举办，约70%的比赛都在北京时间凌晨到上午进行，黄金收视时段基本报废。
2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年就完成了签约和招商，广告总收入大约50亿元人民币。而这一次，留给招商的时间被极度压缩，如果硬着头皮花超过10亿元买版权，亏损的风险肉眼可见。
但FIFA也有自己的算盘。数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统电视覆盖也占全球的17.7%。失去中国市场的合法转播，对FIFA的全球媒体战略和商业收入来说，同样是一记重拳。
本届世界杯是史上首次由三国（美国、加拿大、墨西哥）联合主办，16个城市承办104场比赛——比上届的64场多了62.5%，赛事周期也拉长到40天。FIFA正是以“扩军”为由，大幅提高了全球版权报价。只是没想到，在中国这个最大的增量市场上，碰了一鼻子灰。
距揭幕战（6月11日，墨西哥城）只剩不到五周，双方还在僵持。究竟是FISA松口降价，还是央视另寻版权分销伙伴，或者干脆让中国观众等来一个“无信号”的世界杯——答案很快就会揭晓。
