苹果十年来首次讨论涨价，iPhone 18或涨超600元

苹果在最新季报里罕见地透了个底——手机核心元器件成本正在“组团涨价”，半导体、NAND闪存、DRAM内存全线走高，直接压得毛利率喘不过气。于是，库克团队在财报电话会上松了口，首次正式把“调整iPhone定价”摆上台面。这是近十年来，苹果头一回在公开场合认真讨论给iPhone系列涨价的事。

摩根士丹利等机构迅速跟进测算，预测iPhone 18系列同配置版的海外涨幅可能超过100美元（折合人民币约683元）。不过，苹果的涨价策略并非一刀切。供应链消息显示，苹果计划搞一套“差异化定价”打法：

• iPhone 18标准版和Pro系列的256GB入门版本，起售价基本维持不变，稳住那批“咬咬牙上苹果”的基础用户，降低换机门槛。
• 价格上浮主要集中在512GB和1TB等高存储版本，不同版本涨幅从350元到1000元不等。顶配的iPhone 18 Pro Max，售价有望一举突破1.5万元大关。

这场涨价讨论背后，核心驱动力是手机零部件价格全面上扬，尤其存储芯片成本涨幅突出。与此同时，全球高端智能手机市场竞争加剧，安卓旗舰机型已普遍完成一轮价格调整，苹果要想维持整体利润空间，不得不从“高存储版本”这个利润奶牛身上动刀。

说白了，苹果在打一个精明的算盘：用入门款稳住基本盘，用高存储版收割愿意为容量买单的忠实用户。至于消费者买不买账，就看iPhone 18本身能不能撑起这个溢价了。