泡泡玛特终于把手伸向了家电圈，而且一上来就是重磅炸弹。4月24日下午，这家潮玩巨头正式发布了旗下首款家电产品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，也就是大家熟悉的LABUBU冰箱。消息一出，粉丝圈和科技圈都炸了锅。
这次推出的LABUBU冰箱分为两个版本：Home款和House of the Monsters款，每款全球限量999台，售价均为5999元。每一台都拥有独立的限定编号，摆明了就是冲着收藏级定位去的。发售时间定在4月30日晚上10点，Home款在京东全球首发，House of the Monsters款也在京东同步上架。考虑到泡泡玛特以往限量款的秒空速度，这波估计又是拼手速的节奏。
一个卖5999元的冰箱，放在家电市场绝对算中高端，但如果你把它当成一个超大号的潮玩周边，这个价格反而显得合理。此前在3月底的业绩发布会上，泡泡玛特CEO王宁就透露过，公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品。如今落地，直接拿LABUBU这个顶流IP开路，用意很明显：先把品牌溢价做起来，再谈市场渗透。
更有意思的是背后的代工链条。据媒体报道，泡泡玛特IP衍生小家电的代工方是新宝股份，双方采用OEM模式合作，产品涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等。目前已经进入大规模备货阶段，目标市场规划是先国内后海外。换句话说，LABUBU冰箱只是第一枪，后面可能还有一整套LABUBU主题的小家电矩阵。新宝股份本身是家电代工老手，品质方面倒不用担心，但泡泡玛特要解决的真正问题，是如何让这些IP家电不止于“摆着好看”。
除了家电，泡泡玛特还在加速线下体验业态的布局。甜品业务在经历了泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店的试水后，今年上半年将正式落地线下门店。一边用稀缺家电做高客单价收割，一边用甜品门店拉长用户停留时间，泡泡玛特的IP变现路径正在变得越来越多元化。
一台5999元的限量冰箱，本质上不是卖给需要制冷的人，而是卖给愿意为LABUBU买单的人。从盲盒到高端家电，泡泡玛特的IP溢价能力正在被一次次验证。至于这波操作能不能持续复利，就要看下一个被塞进冰箱的IP是谁了。