当汽车发布会不再只是枯燥的参数宣读和PPT演示，而是变成一场让董事长和明星车主家庭现场比拼“你画我猜”的游戏综艺时，事情就变得有意思了。
昨晚，在乐道L90的焕新发布会上，蔚来董事长李斌与作为首位车主家庭亮相的演员沙溢、胡可夫妇，共同上演了一场别开生面的“产品体验赛”。这场发布会也因此被许多围观网友调侃为“最不像发布会的发布会”，直接变成了综艺现场。
这场“综艺”分为三局，核心目的却非常明确：用最直观、甚至有些滑稽的方式，展示新车的核心卖点。
首局“你画我猜”，胡可比划动作，李斌和沙竞猜关键词。当“激光雷达”、“前备舱”这些技术术语成为游戏题目时，产品信息的传递变得异常生动。沙溢最终胜出，但赢家似乎是所有看懂了这些功能的观众。
第二局比赛则更为实在：用前备舱摆椰子。乐道L90拥有的240L超大前备舱空间，在这个比赛中得到了最直观的容量证明。李斌率先将90个椰子摆满并成功关闭舱门，一场游戏本质上完成了一次高效的产品功能演示。
第三局体力挑战，两人抱着椰子玩偶在后排空间穿梭，不仅考验体力，更再次强调了车辆作为“大三排SUV”的宽敞内部空间。最终李斌“体力不支”，将冠军拱手相让沙溢夫妇，游戏的娱乐性与产品展示的结合近乎完美。
整场发布会的氛围轻松甚至有些“失控”，观众的反应甚至怀疑这些互动并无预演。这种刻意营造的“真实感”，或许正是蔚来试图传递的品牌温度——科技产品不再冰冷，而是可以融入家庭生活，甚至带来乐趣的一部分。
当然，娱乐之外，2026款乐道L90的硬实力才是基底。作为累计交付已超5万台、稳居30万级大型SUV销冠的车型，新款带来了更具竞争力的价格：官方指导价26.58万元起，若采用BaaS电池租用方式，起售价可直接降至17.98万元。
在技术上，新车宣称率先搭载了蔚来自研的全球首颗5nm车规级智驾芯片“神玑NX9031”、中国首个面向自动驾驶的世界模型“蔚来世界模型”，以及行业唯一面向AI的整车全域操作系统“SkyOS·天枢”。蔚来将其定义为“30万级别唯一集齐顶尖智能科技三大件的智能旗舰”，试图在激烈的市场竞争中树立清晰的技术标杆。
2026款乐道L90将于5月9日正式开启全国交付。对于在5月31日前锁单的用户，厂家提供了限时价值至高58000元的购车权益。从综艺式的发布会到颇具吸引力的价格与权益，乐道L90的这次焕新，试图在理性与感性两个层面同时抓住消费者。
当汽车营销开始摆脱传统套路，试图用更具人情味和记忆点的方式与用户沟通时，我们看到的或许不只是某款车的发布会，而是一种新零售体验模式的悄然试水。毕竟，让人记住的，往往不只是参数，更是那一刻的会心一笑。
