近日，分析机构 AppMagic 援引《华尔街日报》的报道指出，苹果公司在 2025 年从生成式人工智能应用中抽成的 App Store 佣金收入接近 9 亿美元。
数据显示，苹果这部分佣金收入的压倒性多数来自 ChatGPT：其应用下载后促成的订阅，贡献了上述总收入的约 75%。埃隆·马斯克的 Grok 应用则位居第二，但其收入份额仅占 5%，差距显著。
目前，苹果今年在生成式 AI 应用上的抽成收入预计将达到 10 亿美元级别。考虑到苹果在 AI 竞赛中一度被视为“追赶者”——其强化版 Siri 的推进进度被视为佐证——这笔收入确实不容小觑。
苹果能够从第三方 AI 应用的繁荣中获益，核心原因在于 iPhone 依然是智能手机市场的领导者。绝大多数 AI 应用仍需通过 App Store 触达用户，而苹果对订阅收入抽取最高达 30% 的佣金。正如报告中所指出的：“以现代 AI 标准衡量，其 Siri 助手仍然薄弱。但苹果拥有其他 AI 参与者所不具备的优势：在设备制造领域的统治性地位。无论 OpenAI、Google、Anthropic 和 xAI 将其聊天机器人做得多么花哨，iPhone 仍然是将其交付给消费者的主要方式。”
与竞争对手相比，苹果的 AI 资本支出显得相对克制。微软、亚马逊和 Meta 等公司已向 AI 基础设施投入了数百亿美元，但目前鲜有利润回报。而苹果的资本支出保持相对平稳，这得益于其战略重点：优先投资于设备端 AI，而非斥巨资建设充满 GPU 处理器的大型数据中心。
这种策略本身或许无助于打造一个更强大的 Siri，但苹果似乎乐于依赖谷歌来提供必要的基础设施支持。今年一月，两家公司宣布，Gemini 将为预计于今年晚些时候推出的新版苹果虚拟助手提供支持。合作的具体财务条款尚未披露，但据彭博社去年报道，这笔交易年规模约为 10 亿美元。这将使苹果能够调用一个拥有 1.2 万亿参数、远超其自身内部能力的模型。
更具深意的是，谷歌目前已每年向苹果支付约 200 亿美元，以保持其作为 iPhone 默认搜索引擎的地位。如今，资金也开始反向流动，尽管规模尚不可同日而语。
一些投资者认为，苹果当前扮演“生态管道”角色的策略，可能是一条更具可持续性的长期路径。Johnson Asset Management 的首席投资官 Charles Rinehart 对《华尔街日报》表示，如果苹果“能够成为 AI 服务提供商们的‘收费公路’，那么从长远来看，其前景可能依然可观。”
客观分析： 苹果在生成式 AI 浪潮中展现了一种独特的“平台型”盈利模式。它并未像其他科技巨头那样，在基础大模型训练和云计算基础设施上进行军备竞赛级别的投入，而是凭借其硬件生态的终端统治力和 App Store 这一封闭的软件分发渠道，坐享 AI 应用爆发的红利。这在一定程度上反映了苹果商业模式的核心：通过对关键生态节点的控制，将技术变革转化为持续的现金流，而非总是充当前沿技术的直接研发先锋。然而，这种模式的可持续性也面临挑战。一方面，监管压力可能迫使 App Store 的抽成比例或规则发生变化；另一方面，若设备端 AI 体验长期依赖第三方且无明显突破，可能削弱其硬件产品的差异化竞争力。与谷歌的合作是一步务实但略带被动的棋，如何在借助外力与构建自主核心能力之间取得平衡，将是苹果 AI 战略下一阶段的关键。
