在近日于圣莫尼卡举行的苹果媒体活动上，公司服务高级副总裁埃迪·库伊接受了巴西《圣保罗页报》的专访，透露了Apple TV+在全球市场的最新动态。库伊指出，巴西已凭借订阅用户规模成为Apple TV+的第二大市场，同时也是其增长最迅速的区域，这一数据凸显了拉丁美洲在流媒体竞争中的关键地位。
尽管市场表现强劲，库伊在采访中承认，苹果尚未在巴西本土制作任何原创内容。相比之下，Netflix、亚马逊和迪士尼等竞争对手早已将巴西视为重要的内容生产中心，推出了多部本土化作品，从而在当地积累了深厚的用户基础。库伊表示，苹果目前正处于追赶状态，但他强调公司对巴西市场的重视与长期承诺。
“进展速度不如我希望的那么快，尤其是当你想要真正做出优质内容时。但我们终将实现目标，”库伊说道，“我深知巴西观众追求品质——对此我十分赞赏——同时我也看到巴西在创作强大内容方面蕴藏着巨大机遇。”
在影院发行方面，库伊重申了苹果通过与华纳兄弟等发行商合作，坚持院线放映的策略。他以影片《F1：极速传奇》为例，指出该片在院线上映后获得了奥斯卡提名，证明了影院体验的独特价值。库伊坦言，随着家庭娱乐设备的普及，“观众离开家前往影院的门槛正变得越来越高”，但他坚信影院体验仍具有不可替代性。
“那种集体观影、约会看电影、与朋友或孩子共度电影之夜的经历，是无可取代的，”库伊补充道，“这是一种真正独特的体验，我相信随着时间的推移，它会变得更加珍贵。”
针对当时Netflix竞购华纳兄弟的传闻，库伊表现出从容态度。他表示，苹果与Netflix及华纳兄弟团队均保持着良好关系，并相信未来合作将持续推进。据相关KOL表示，尽管Netflix随后退出了竞标，派拉蒙有望接手华纳兄弟，但苹果在内容分发上的灵活策略已为其构筑了缓冲空间。
从行业视角分析，巴西流媒体市场的快速增长与当地庞大的人口基数、中产阶级扩张以及数字基础设施改善密切相关。苹果虽在硬件生态上拥有优势，但在内容本地化方面滞后于竞争对手，这可能成为其长期增长的一个隐忧。然而，库伊的表态显示出苹果正积极调整策略，试图通过合作与投资弥补短板。
另据《信息》早前报告，Apple TV+订阅用户数在2024年增至约4500万，但服务仍面临每年超过10亿美元的亏损。自2019年推出以来，苹果每年在内容上的投入超过50亿美元，尽管2024年因公司降低成本的要求削减了5亿美元预算，但其对原创内容的投入力度依然显著。这反映出苹果将流媒体视为长期战略布局，而非短期盈利项目，其目标是通过服务生态增强用户黏性，推动硬件销售。
总体而言，巴西市场的崛起为Apple TV+提供了新的增长引擎，但苹果仍需在内容本土化、成本控制与用户体验之间找到平衡点。随着全球流媒体竞争加剧，苹果能否凭借其生态系统优势在拉美市场实现突破，将取决于其后续内容策略的执行效率。库伊的发言不仅揭示了当前进展，也暗示了苹果未来可能加大在国际市场的内容投资，以应对Netflix等对手的竞争压力。
