苹果公司首席执行官蒂姆·库克今日在其个人社交账号上发布预告，称接下来将是“重要的一周”，公司计划从本周一开始陆续发布新品。
库克的帖文配以带有缤纷色彩的苹果标志和 #AppleLaunch 话题标签，同时还附有一段短视频，视频结尾定格在一台 Mac 笔记本电脑合起盖子上显示的苹果 logo。
据多方消息透露，苹果计划从 3 月 2 日（周一）至 3 月 4 日（周三），连续三天通过新闻稿形式发布新产品。外界普遍预期，此次将有多达五款新品亮相。据知名分析师马克·古尔曼早前透露，备受期待的新品可能包括一款主打性价比的 MacBook，以及定位更为亲民的 iPhone 17e。
除了上述两款产品，近期供应链与市场观察也指向了其他可能更新的品类。例如，搭载 M4 芯片的新款 iPad Air，以及支持 Apple Intelligence 并采用 A18 芯片的第12代 iPad。在 Mac 产品线方面，搭载 M5 芯片的 MacBook Air 以及配备 M5 Pro 和 M5 Max 芯片的 MacBook Pro 型号也有望迎来更新。
然而，作为智能家居核心的 Apple TV 与 HomePod mini 的升级版本，虽然用户期盼已久，但目前尚不确定是否会纳入此次发布周期。
本次新品发布的形式也值得关注。与以往的大型线上发布会不同，苹果似乎更倾向于采用“新闻稿发布”结合“线下体验”的混合模式。苹果已提前向部分媒体与内容创作者发出邀请，将于纽约时间 3 月 4 日上午 9 点，在纽约、伦敦和上海三地同步举办名为“Apple Experience”的线下体验活动。
这一安排意味着，受邀者将有机会在活动现场亲身接触和试用本周内陆续发布的所有新产品。这不仅是苹果增强媒体关系与核心意见领袖互动的一种策略，也反映了其在后疫情时代对于产品发布节奏与体验形式的重新思考。
从市场策略角度看，苹果此次“化整为零”、连续多日发布新品的做法，有助于在社交媒体和科技媒体上持续制造话题热度，延长舆论发酵周期，使每一款产品都能获得相对独立的关注度。尤其对于传闻中的平价 MacBook 和 iPhone 17e 而言，这种策略能更精准地触达对价格敏感的目标消费群体。
此外，据相关 KOL 表示，选择纽约、伦敦、上海这三个全球核心城市举办线下体验，也凸显了苹果对全球关键市场的均衡重视，尤其是中国市场的战略地位。这种本地化、近距离的体验活动，对于收集第一手的产品反馈和塑造高端品牌形象具有积极意义。
总体而言，苹果通过 CEO 的亲力预告与线上线下结合的模式，已为本周的产品盛宴拉开了序幕。无论最终发布的产品组合如何，这都将是观察苹果在后库克时代如何调整其产品发布哲学与市场沟通策略的重要窗口。
