当智能手机市场的销售榜还在每月风云变幻时，一份基于“活跃设备存量”的报告，却为我们揭示了另一个更残酷、也更稳固的商业现实：谁真正留住了用户。
调研机构Counterpoint Research的最新数据显示，截至2025年底，在全球所有正在使用的智能手机中，苹果占据了25%的活跃设备份额。这意味着，你走在全球任何一个城市的街头，视线所及的每四部正在运行的手机里，就有一部是iPhone。这个数字背后，是苹果以惊人的用户忠诚度和生态黏性，构建起了一道深深的护城河。
报告进一步勾勒出一个“强者恒强”的竞争格局。目前全球仅有八家厂商的活跃设备存量超过2亿台，它们合计拿下了超过80%的份额。而在这个顶级俱乐部里，苹果与三星呈现出“断层式”领先，是唯二活跃设备数突破10亿大关的品牌，两者合计掌控了全球44%的活跃设备市场。
中国厂商的表现则反映了市场竞争的另一个维度。小米以超过10%的份额位居国产品牌之首，OPPO和vivo则以7%-8%左右的份额紧随其后。这一数据表明，在存量用户的长期运营和留存能力上，头部中国品牌已经站稳脚跟，但与苹果、三星在总量上仍存在明显差距。华为、荣耀等品牌的份额则未超过5%。
需要强调的是，这份报告的核心指标是“活跃设备存量”，它衡量的是经过长时间市场洗牌后，仍然被用户握在手中并日常使用的设备数量。这比单纯的季度出货量数据更能反映一个品牌的综合实力——它不仅包括吸引用户首次购买的能力，更涵盖了通过产品体验、软件服务和生态系统留住用户，延长其换机周期的深层竞争力。
换句话说，苹果能攫取行业绝大多数利润的秘密，或许就藏在这“每四部有一部”的惊人比例里。它卖的不仅是一部手机，更是一个让用户难以离开的、持续产生价值的数字生活入口。当安卓阵营仍在为每一次硬件升级和价格战绞尽脑汁时，苹果的战争，早已在用户换机时的那一丝“犹豫”中，悄然奠定了胜局。
报告基于活跃设备存量（非实时销量），反映长期用户留存情况。
