苹果今天在伦敦西南部的 Battersea 开设了全新的商店，这是继上个月 Tysons Corner 改造之后，苹果推出的第二款全新零售店设计。苹果 Battersea 是英国第40家苹果店，位于重新开发的 Battersea 发电站内，位于地下一层 Turbine Hall A。这座建筑是一座废弃的燃煤发电站，因其装饰艺术风格和作为世界上最大的砖砌建筑之一而被视为标志性地标。
该商店围绕着上世纪30年代的四根原始砖柱展开，天花板上有裸露的钢支撑。墙壁上有一层橡木框架的搁架和全新的装置设置，定义了一个天才吧台、硬件灵活空间、Apple Watch 工作室、取货区等等。苹果通过新设计增加了商店周围的空间。天花板上的新声学衰减装置提高了商店内的声学清晰度。苹果 Battersea 还使用了更多的生物材料，减少对碳密集元素的依赖。
苹果最近几年已经逐渐减少了店内天才吧台的设置，但苹果 Battersea 在左后方设有一个专用天才吧台。这是自2015年以来苹果在一个商店中安装的第二个完整的天才吧台。重新设计的天才吧台有一个供站立服务的柜台，还有一个降低的区域，顾客可以坐下来接受服务。
该商店灵活的硬件空间旨在展示苹果最新的设备，并且随着时间的推移可以进行调整。商店还设有一个实体 Apple Watch 工作室，顾客可以在那里混搭 Apple Watch 的表壳和表带。
商店的 Today at Apple 活动灵感来自当地区域，包括对该建筑进行的摄影和艺术之旅。为了庆祝苹果 Battersea 的开幕，Apple Music 将在商店外举办一周的现场表演。
Battersea 发电站也是苹果在英国的新总部所在地，可以容纳大约3,000名员工。苹果占据整个建筑的约40％，包括前锅炉房内的顶层六层楼。该公司在2016年首次宣布了新总部的计划。去年，苹果首席执行官蒂姆·库克告诉伦敦《晚间标准》：
“苹果已经是伦敦社区的一部分超过40年了，我们很高兴能够很快将我们的一些团队汇聚在历史悠久的 Battersea 发电站内。这座建筑曾经为伦敦大部分地区提供能源，而这次的改造体现了对伦敦过去的敬意，并庆祝了它的未来。我们很高兴能够成为其中的一部分。”
Battersea 发电站及其周边地区近年来经历了“艰苦的”修复过程。除了苹果的办公空间外，这座建筑还包括三层商店、酒吧和餐厅、一个24,000平方英尺的食品广场、253套环绕“天空中的花园广场”的公寓、一个可容纳2,000座的礼堂和影院等等。
