长久以来，口岸免税店的货架上，除了烟酒香化，似乎难觅更“硬核”的科技消费品。如今，这个刻板印象被一块发光的苹果Logo打破了。
近日，珠海免税集团正式宣布，其位于拱北口岸的进境免税店内，苹果Apple专区已揭幕运营。这不仅是苹果首次进驻中国口岸的进境免税渠道，更标志着智能手机等高端消费电子产品，正式进入了口岸免税这个特殊的商业领域。
这一动作的背景颇为深远。它直接呼应了此前财政部等五部门联合发布的《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，旨在通过政策扩容，激发消费新潜能。珠免拱北口岸项目，便成了首个将智能电子产品从纸面政策转化为实体商品的标杆案例。
目前，店内已上架国行版iPhone 17系列等产品。消费者最为敏感的价格维度，这里提供了新的选择。以iPhone 17 256GB版本为例，其官方售价为5999元人民币，而在该免税店，其标价为6099港元。根据实时汇率折算，约合人民币5402元，相比官方渠道有近10%的价格优势。当然，最终售价会随汇率波动而调整。
更值得关注的是，珠免集团透露，这些产品后续还将参与“国补”或“省补”活动，理论上最高可再节省500元。不过，为防止套利或囤货，目前每人限购一台。
从商业布局上看，这家免税Apple专区也做了针对性设计。店内采用双层功能分区：一楼是熟悉的苹果式体验空间，极简风格，产品可供自由体验；二楼则整合了收银、提货及激活等服务功能，旨在提升通关效率与购物体验。
此次合作，与其说是苹果简单地多了一个销售点，不如说是免税业态与科技消费品的一次双向试探。对于免税渠道，引入苹果这类高关注度、高价值的电子产品，能有效吸引过去可能匆匆而过的客流，提升店铺的商业价值与吸引力。对于苹果而言，这则是在官方直营、授权经销商、线上渠道之外，探索一个具有价格弹性、场景特殊的增量市场，尤其能触达频繁往返两地的特定消费群体。
拱北口岸的尝试只是一个开始。它验证了政策落地的可能性，也为后续其他口岸乃至其他消费电子品牌提供了可参考的样板。当免税店不再只是“烟酒糖果铺”，它能否成为科技新品首发或特定优惠的新阵地，值得行业持续观察。毕竟，在流量珍贵的今天，每一个独特的线下场景，都可能蕴藏着未被充分挖掘的消费冲动。
