AiSiri网2月3日消息，农历新年的脚步声越来越近，那个每年一度、让数亿人低头“扫码”的国民级仪式又回来了。支付宝“集五福”活动于今日正式拉开帷幕，迈入了它的第一个十年关口。
从2016年蹒跚起步，到如今成为一场横跨线上线下的社交盛宴，集福早已超越了红包本身的意义。官方数据显示，过去十年累计参与用户已超10亿，仅去年就有近6亿人卷入其中，福卡传递次数高达数亿。今年，这场数字时代的新年俗，试图用一些新花样，再次叩响用户的心门。
核心玩法：从“集齐”到“选择”，红包策略微调
活动时间从2月3日持续至2月23日，最终开奖仍定在熟悉的除夕夜22:18。今年的最大变化在于“主题福卡”的深化。支付宝一口气推出了19套不同主题的福卡，覆盖经典五福、游戏、潮玩、影视等多元IP。
用户不再需要集齐所有，而是可以自主选择其中6套进行收集，每集齐一套即可获得一个1.68元的红包基础包。这意味着，理论上每位用户保底可获得约10.08元红包。通过翻倍卡等权益，最高可得218元。
新增“健康福”：开拓线下场景的即时激励
一个值得注意的新增项是“健康福”，由蚂蚁蚂蚁阿福发放。区别于除夕统一开奖的传统五福，健康福红包最高16.8元，可实时到账，并在线下支付时直接抵扣，有效期为7天。
这一设计显然不只为了增添一个福卡品类。它将集福的兴奋感从年三十的集中爆发，前置并分散到日常的线下消费场景中，旨在为支付宝的线下支付生态注入一波高频、即时的活跃流量。
技术玩法升级：AR与AI的“轻”落地
在获取福卡的途径上，今年也玩了些“科技梗”。除了传统的AR扫福字，新增了“扫马得福”——任何包含“马”字、马形象甚至“沙琪玛”等创意元素的实物或照片，都可能成为福卡入口。
此外，“AI眼镜看福”和“碰一下得福卡”等玩法，则是对AR互动和近场通信（NFC）技术的轻量化应用尝试。这些技术并未以炫酷黑科技的面貌出现，而是巧妙地包裹在年俗互动的外衣下，降低了用户尝试门槛，核心目的依然是提升活动的趣味性和分享裂变效率。
商业观察：一场价值数十亿的“春节社交”
走过十一年，集福活动的商业逻辑已无比清晰。它对支付宝而言，早已不是一场简单的红包营销。在春节期间这个流量峰值期，它成功构建了一个独特的“社交货币”体系。
用户通过交换、索取福卡，在亲朋和网友间重新激活了社交链条；海量的AR扫描动作为支付宝的线下商户合作与技术能力提供了展示窗口；而像“健康福”这样的新设计，则体现了其将节日流量精准引导至核心商业场景的意图。
当近6亿人在同一时间段打开同一个App，为一个共同的目标互动、分享，其产生的活跃时长、社交关系链激活以及潜在的消费引导价值，或许远超过平台发放的红包总额。这或许才是这场持续了十一年的“大项目”，最深刻的底层密码。
除夕夜，当亿万个手机屏幕同时亮起，闪烁或相同或不同的红包数字时，人们收获的不仅是几分几块的惊喜，更是一份参与数字时代宏大节庆的独特体验。毕竟，过年嘛，图的就是个气氛和念想。
