亚马逊近日在好莱坞投下了一枚昂贵的“声誉炸弹”。其旗下影视部门豪掷4000万美元制作，并追加3500万美元用于宣发，为美国前第一夫人梅拉尼娅·特朗普打造了一部就职典礼纪录片，总投入高达7500万美元。这个数字，创造了纪录片影史的宣发费用新纪录。
要理解这个数字的惊人之处，可以对比一下：即便是迈克尔·摩尔的《华氏911》或前副总统戈尔推动的《难以忽视的真相》这类旨在冲击奥斯卡的重量级纪录片，其宣发预算也很少超过1500万美元。而像《徒手攀岩》这样的口碑之作，宣发费用则通常在500万到700万美元之间徘徊。亚马逊此举，无异于用一部商业大片的资源，去推动一部极具话题性的个人纪录片。
然而，与爆炸性的资金投入形成戏剧性反差的，是影片在专业影评界遭遇的冰封。《卫报》影评人尖锐地指出，影片内容空洞乏味，“比英国青少年身上呛人的电子烟味更空虚”。更有评论将其与历史上的宣传片类比，却认为其缺乏基本的叙事技巧与感染力，讽刺其或许应该改名为《沉闷的胜利》。
《好莱坞报道》的批评更为直接，认为影片超出了“歌功颂德”的范畴，近乎“跪舔”。《综艺》杂志则将其比作一部“拙劣的电视购物广告”。在亚马逊自家的Prime Video平台上，这部影片收获了1.1/10的惊人低分。
但这场舆论风暴的诡异之处在于观众评分的“两极撕裂”。专业评分网站CinemaScore统计的现场观众评分高达A级，超越了众多商业大片。而在烂番茄网站上，其观众好评率更是达到了令人难以置信的99%。这种专家口碑与大众评分（尤其是线上评分）之间的巨大鸿沟，引发了关于评分真实性与网络水军力量的广泛讨论。
无论影片艺术价值如何，亚马逊这7500万美元已经成功地将《梅拉尼娅》打造成了年度文化事件。这背后不仅是流媒体巨头对原创内容的巨额赌注，更折射出在高度政治分化的市场环境下，内容产品所承载的、远超娱乐本身的复杂符号意义。亚马逊买的或许不止是一部纪录片，更是一次深入特定圈层的“精准通行证”。
Industry.News 同期快讯： 因著名演员凯瑟琳·奥哈拉不幸离世，苹果公司宣布取消原定于下周举行的《片场风云》新季媒体宣传活动。奥哈拉曾凭借在该剧首季中的出色表演获得艾美奖提名。该剧联合主演兼编剧塞斯·罗根在社交媒体上深情缅怀，称奥哈拉的表演是自己投身电影事业的初心之一。
