2025年全球智能手机市场复苏，苹果连冠，华为重返中国第一
全球智能手机市场在经历波折后，迎来了久违的增长。根据权威研究机构Omdia发布的最新数据，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，达到了12.5亿部，这也是自2021年以来的最高点，意味着消费电子市场的活力正在回归。
<p style="text-align: center;"><a href="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/7594cee3deb6477b9385964f0e51f0f0.png" target="_blank"><img alt="全球智能手机市场主要厂商出货量概览" h="338" src="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/s_7594cee3deb6477b9385964f0e51f0f0.png" w="600"></a></p>
<p>在这场复苏中，苹果无疑是最大赢家。其2025年iPhone出货量达到2.406亿部，同比增长7%，不仅创下公司年度出货量新纪录，还连续第三年稳坐全球第一的宝座。特别是在第四季度，苹果实现了历史性的单季度最高出货量。值得注意的是，苹果在中国大陆市场迎来强力反弹，同比增长高达26%，这主要得益于iPhone 17系列等新一代产品的强劲需求。</p>
<p>老对手三星也完成了阶段性止血，在经历了连续三年的下滑后，于2025年实现显著反弹，出货量同比增长7%。尽管以微弱劣势略低于苹果，但这份成绩单至少表明，其市场策略的调整正在显现效果。</p>
<p style="text-align: center;"><a href="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/10c3ef4943a143b195b4a63dc282d16b.png" target="_blank"><img alt="主要智能手机厂商季度出货表现" h="338" src="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/s_10c3ef4943a143b195b4a63dc282d16b.png" w="600"></a></p>
<p>中国手机军团的表现则呈现分化态势。小米在2025年成功捍卫了全球出货量前三的位置，但其年末承压明显，第四季度出货量同比下降2%。其挑战主要来自入门级机型需求疲软，以及部分关键市场的规模收缩。</p>
<p>与此同时，一个重要的位次变化发生了：vivo首次跻身全球第四名。其全年出货量达到1.053亿部，同比增长4%。这一成绩的取得，离不开其在印度市场的持续深耕以及国内市场的稳定基本盘。</p>
<p style="text-align: center;"><a href="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/87c2c1731d7a4234af9a215946ee4c9a.png" target="_blank"><img alt="手机厂商全球市场份额变化图" h="408" src="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/s_87c2c1731d7a4234af9a215946ee4c9a.png" w="600"></a></p>
<p>OPPO位列第五，全年出货1.007亿部，同比略有下降。但其在下半年发布的A6x系列新机被视为关键转折点，帮助公司在第四季度回归增长轨道。一个不可忽视的未来变量是，随着realme（真我）品牌自2026年起并入OPPO体系，整合后的“大OPPO”在市场规模与供应链协同上或将获得新的筹码，后续排名变化值得关注。</p>
<p>在主流战场之外，一些品牌正以差异化路径实现高速成长。荣耀和联想的出货量分别实现了11%和6%的同比增长，均创下历史新高。最引人注目的增长故事来自Nothing，这家以设计驱动的厂商出货量同比暴增86%，突破了300万部，成为2025年增长最快的智能手机品牌。</p>
<p style="text-align: center;"><a href="https://img1.mydrivers.com/img/20260130/bf7c9a06176a4182b784385f05a83aa2.png" target="_blank"><img alt="各品牌区域市场表现亮点# 20000字纯干货，小红书信息流投放指南！全文约20000字，预计阅读需要50分钟，建议先收藏后精读。
随着用户、内容、流量成为互联网世界的硬通货，通过营销玩法将公域流量转化到私域做增长，是当下品牌营销的重点。而小红书，作为种草营销的鼻祖，目前站内的商业化基建正在不断完善，品牌想要在小红书这个场域内寻求确定性增长，势必要从依赖精准的内容种草（关键词、内容），转型为“内容种草 + 信息流投放”双驱动策略。
为了帮助品牌方和实操同学理清头绪，少踩坑，增长黑盒 Growthbox 与小红书效果营销服务商容品牌联合打造了这份《 营销攻略 ｜ 小红书效果广告深度解析与实战指南 》（文末获取PDF版本）
该指南以当下主流的营销议题“品效合一”为背景，详细分享了小红书效果广告的平台价值、投放基本规则、投放实操流程、避坑指南等模块。此外，我们也复盘了容品牌效果广告投放的经验，通过三个行业案例，呈现了美妆日化、生活方式、大健康三大行业在小红书效果广告中的亮点数据，帮助大家建立投放认知。
以下是《小红书效果广告深度解析与实战指南》的精华内容节选：
为什么品牌要投信息流
在进入具体的实操流程之前，我们需要先明确：信息流是什么？为什么要投信息流？品效合一的价值是什么？
在小红书生态里，“信息流”被叫做“效果广告”，就是我们在小红书首页、搜索页、笔记页等刷到的带有“赞助”字样的笔记。
跟很多平台的广告逻辑不同，小红书效果广告的核心，或者说展现形式，依旧是笔记。在小红书效果广告里，广告形式分为三类：信息流、搜索广告、竞价广告。
在当下，品牌投小红书，一般遵循“内容种草（素人、KOL）+效果广告（信息流、搜索广告）+竞价广告”的组合拳。对于很多品牌来讲，想要在小红书实现品效合一，内容种草、效果广告、竞价广告是三个核心抓手。
所以，品牌到底要不要投小红书信息流？我们认为，答案是肯定的。
效果广告，帮助品牌以用户喜闻乐见的故事形式进入小红书生态，精准地触达目标用户，实现品牌资产沉淀及销量转化。搜索广告、竞价广告帮助品牌承接用户在种草后链路的动作，实现站内的闭环转化。在站外，效果广告的“外溢价值”也在不断被发现。
随着用户在小红书主动搜索的渗透率提升，用户主动行为带来的商业价值不断被放大。以搜索为基础的“双列”广告形式，正在成为品牌实现“种草”到“拔草”闭环的有力抓手。在当下的品牌营销中，我们希望每一个品牌方、运营者都能有“品效合一”的基础认知，让“品牌+效果”两条腿相辅相成，共同前进，这应该是未来一段时间内品牌营销的大势所趋。
了解了以上基础的信息，我们接下来看小红书效果广告平台的底层逻辑，如何定位用户、转化形式是什么、有什么出价模式。
平台的投放底层逻辑
首先，信息流投放的底层逻辑，其实就是一个帮助广告主精准投放的自动匹配过程——系统基于历史数据，预测高意向用户，推荐给广告主，广告主进行匹配。而数据越多，用户的画像越清晰，系统越能帮助广告主把广告推送至精准用户。
在小红书，官方效果营销服务平台是“聚光平台”，这是商家一站式营销投放的后台。商家的每个项目计划都被叫做“项目”。项目下可以建立“子项目”以及“子项目”下的“计划”。商家可以选择不同的营销场景（商品、笔记等内容页推广、直播间推广、线索收集、应用下载等），选择具体的投放目标（进店、点击、互动、关注、收藏、下单、加购等）。
在聚光平台上，目前的效果投放广告主要分为三种形式：信息流、搜索、竞价广告。这三种不同的形式，也有着不同的底层逻辑：
- 信息流广告。 系统依托用户搜索习惯、兴趣爱好、历史行为等数据，进行精准推荐，广告主可以自定义用户的性别、年龄、地区、兴趣爱好等标签，进行精准推送。
- 搜索广告。 用户主动搜索，平台以此推送与搜索结果相关的广告内容。
- 竞价广告。 在搜索广告基础上，广告主可以针对关键词出价，平台根据不同的排名策略进行竞价计费。这里的竞价广告特指竞品词、品类词、品牌词的投放，这部分的投入可以帮助广告主拦截一部分竞争对手的品牌词流量。
以上三种广告投放类型的区别是：
- 信息流广告：适合新品入市、新客获取、打造爆款，尤其适合品牌打造声量，做品牌搜索量的累积；
- 搜索广告更适合对品牌已经有一定认知的用户进行转化，是种草后的后链路转化；
- 竞价广告本质上是搜索广告的一种特殊类型，更适合有一定品牌资产的品牌做流量的收割。
但是，一个容易出现的误区是很多广告主会选择“纯买量的玩法”，将小红书效果广告视为一种可以直接产生销量的渠道，对ROI要求非常高。我们认为，效果广告的核心是品牌内容的精准分发，品牌的根本目的应该是借助内容去做生意，效果广告只是工具。如果笔记内容本身很差，即使有再精准的投放，也很难带来效果的转化。所以，品牌方在选择投放效果广告的时候，不要过度关注短期的ROI，忽略品牌的长线建设。
在了解平台底层逻辑的基础上，如果你要启动第一个效果广告的投放项目，应该有哪些具体动作，又有哪些避坑经验呢？
如何开启你的首个信息流项目
一个完整的信息流投放流程可以分为投放准备、创建项目与计划、投放管理、复盘优化四大部分，每个环节下面都有更细分的一些步骤。
接下来，我们会从广告投放的准备、创建项目、上线后的数据追踪、复盘与调整四个角度，和大家分享我们的经验和具体的操作指南。
投放前的准备
在开始投放前，我们建议先确定项目的投放目标、用户画像，并选择对应的投放笔记。
第一步：明确投放目标
我们建议在投放前明确项目的核心目标，并且最好只聚焦在一个目标上，因为所有的优化动作都是围绕目标来进行的，同时聚焦一个目标也能够让优化方向更聚焦。有些品牌在投放过程中希望同时实现多项指标的增长，预算充足的情况下可以这样做，但往往不够聚焦，无法集中资源去击穿某一个目标，容易导致目标分散而错过最佳的投放时机。
那要如何确定一个清晰的目标呢？建议可以从以下五个维度入手：
1、要明确投放项目的营销场景：
- 提升新品入市后的知名度？还是为爆款引流，实现收割？
- 为重要节点（618、双11等）做引流蓄水？还是沉淀品牌资产？
- 为直播引流，提升直播间在线人数？
2、明确投放的预算。
广告投放的本质是花钱买流量，没有预算就没有流量。在投放前，品牌方需要明确本次测试的总预算（比如：单日预算，整体预算），以及心理预期的投入产出比（测试期和起量后不同的预期ROI）。
3、明确核心考核指标（KPI）。
在明确预算的同时，我们也需要明确本次投放的核心考核指标。在小红书聚光平台后台，每一个营销目标都有针对性的数据衡量指标，比如：
- 商品销量目标：主要衡量下单量、单次交易成本（CPT）
- 笔记点击目标：主要衡量点击量、单次点击成本（CPC）
- 笔记阅读目标：主要衡量曝光量、曝光成本（CPM）
4、明确投放节奏
在明确投放目的、预算、考核指标的同时，我们也要明确本次投放的节奏。这里，容品牌有一个“短频快，长频缓”的投放节奏建议。
- 测试期和起量期，要快速上量、快速出结果：比如，针对618、双11等大促节点，需要提前做笔记素材的储备，在起量阶段（1周甚至更长时间）密集投放，短时间内实现目标人群的击穿、触达；
- 日常期（稳定期），要做的是维稳、长效和降本增效，目的是不断测试新素材、新的目标人群包，为下一次起量期做铺垫。
5、准备投放笔记
准备投放笔记，是投放前最重要的一环。一般来说，如果确定投放目标是要帮商家的天猫店铺/抖音店铺引流，那么我们首先要在KOL笔记、信息流等形式的推广中，突出产品卖点及高性价比，内容上要“吸引眼球” ：
- 封面需要突出种草主体和产品卖点，直击用户痛点；
- 标题要抓人眼球，引起好奇，设置悬念；
- 评论区要维护好相关提问、口碑，打消用户疑虑，同时为相关购买链接做好引导；
而如果以内容为核，目的是种草，最终在站内或站外拔草，那么在笔记素材的选择上需要突出场景，强情绪，弱化产品卖点。一般要符合以下几点：
- 内容需要真实且带有场景感，弱化推广色彩；
- 需要塑造“接地气”的人设，拉近与用户的距离感；
- 内容多为真实的个人体验或亲身经历分享；
- 需要设置话题，在评论区引发讨论。但是需要注意，品牌方对评论区的互动不宜过多干预。
当然，在选择投放笔记素材的时候，需要遵循平台内容治理规则，不能出现虚假宣传、夸大宣传等不符合社区规范的内容，这有可能会导致笔记的质量分下降，影响后续投放效果。
投放前的准备小结： 简单来说，品牌在投放小红书效果广告前，要明确营销场景，确定投放目标、预算和时间节点，通过“短频快，长频缓”的节奏，做好执行准备。与此同时，测试期要准备多于日常期4倍的素材量，比如，日常期准备2条素材，测试期则需要准备不少于8条素材。这样能确保测试期可以快速筛选出优质素材，进入起量阶段后能放大优质素材的曝光，最终达成营销目标。
第二步：创建投放项目与计划
完成投放前准备之后，接下来就是开始正式创建投放计划。因为一个操作后台可以有多个投放项目，每个投放项目下可以有多个子项目，每个子项目下可以有多个投放计划，所以我们要自上而下，依次设置。
首先，整体了解一下“项目”，和“计划”层级。项目——负责管理和预算分配；计划——负责具体的账户投放设置及细节。
项目层级（创建投放项目）：从聚光平台首页，点击创建项目，选择营销目标，比如“商品销量”或“笔记阅读”，然后设置项目名称、预算（根据整体预算决定）。
计划层级（创建投放计划）：在项目内，我们需要新建计划，设置具体的投放名称、投放时间、每日预算、出价、定向人群、投放资源位等。
计划层级里，最主要的设置内容就是出价。在聚光平台，目前有三种出价模式可供选择——自动出价、手动出价、最大转化。出价模式的本质是，用什么样的广告价位去购买人群包流量。
对于新手来讲，建议可以直接选择自动出价模式。在测试期，可以先设置偏低的出价预算，了解流量价格后，后续再逐步加价，获得更多优质流量。
投放笔记的选择：接着选择用于投放的笔记。效果营销最重要的载体就是一条优质的笔记，除了前面提到的选素材，这里也总结了一些笔记的细节要点：
- 选择合适的图片/视频作为封面，能够激发用户点击的欲望；
- 封面中不要出现第三方品牌logo，以及其他平台水印；
- 标题和内容都要足够吸引人，激发用户的参与感，促进曝光和互动；
- 内文要避免出现违禁词；
- 优质笔记的初始互动很重要，可以适当给笔记点赞、收藏、评论，使其看起来更受欢迎。
第三步：投放管理与优化
项目启动、计划设置完成后，在计划投放的3天内，也是至关重要的管理窗口期，这里分享3个跟踪数据的经验技巧：
1、数据监控
一般来说，前三天是最重要的测试期——如果投放计划的展示量、点击量不够理想，要尽快优化内容、人群、出价。如果在前3天能跑出不错的点击量、点击成本、CTR（点击率），后续就可以持续加量，直到达到目标量。
通常情况下，建议在项目上线24小时后，再针对性地进行优化。因为流量分配是一个动态、持续的过程，需要看跑量周期、跑量趋势等长效表现。不过，在流量高峰时段，需要实时监控效果，一旦出现流量不够的情况（曝光增长疲软），可以立刻放宽人群包，并给出一个高于现有出价的方式及时调整。
需要注意的是，效果广告虽然是花钱买曝光，但是曝光不能脱离点击空谈。CPC（单次点击成本）才是真实的流量购买成本，而且点击和最终的转化直接挂钩。比如100个曝光可以获得5%的点击率，获得5个点击量，但如果你把预算都放在曝光上，最后点击率很低的话，无法真正获得转化。
2、笔记素材的监控与优化
很多企业效果广告投放的通病是“一条笔记素材用到老”，不仅用户容易审美疲劳，也会影响平台对笔记内容推荐度的判断。
所以日常做投放时，要做到：及时调整素材，稳定素材中元素的密度，并且为A/B test预留预算。其中A/B test指的是，针对同一目标人群，不同素材创意的对比测试。
在日常投放中，如果一个素材测试了3～7天，各项数据表现都比较一般，我们就需要及时更新素材。
比较理想的情况是，每月更新素材4次以上。在每次上新素材前，都会进行测试，测速时也会单独建立投放计划，不跟成熟的老计划混用。而且新素材的上线时间，尽量避开老素材的冷启动时间。
而对于测试数据跑量都不错的老素材，可以做细微的调整，让用户有新鲜感。不过，需要小心处理，因为修改笔记标题和封面后，会影响笔记的跑量效果，可能直接导致笔记跑量停滞。建议调整只在笔记封面和标题范围内，且不宜变动过大，小幅修改、优化是可行的。
3、笔记的冷启动时间
平台系统为了让笔记获得最初的冷启动流量，需要计算笔记的质量分，其中，笔记的互动数据（阅读、点赞、收藏、评论率）、用户行为都可能会被系统纳入考量。
在实际项目中，我们发现笔记的冷启动时间一般会持续3天左右。在冷启动期间，笔记的曝光、互动数据是波动的，因此不要过早对笔记“下定论”。但是，如果一个笔记冷启动时间过长，比如超过5天，就要及时优化或更换笔记素材了。
第四步：复盘优化与效果衡量
1、复盘目标与数据表现
在复盘优化的环节，首先要对标最初的目标。如果KPI是点击率、进店量，就复盘点击、进店的数据；如果初始目标是通过信息流测试优质笔记素材，就复盘不同素材带来的人群精准度数据、用户行为表现等。
复盘数据时，可以重点关注以下四个指标，并跟行业数据对比，以便做及时调整：
- 点击率
- 单次点击成本
- 转化成本
- ROI
最后需要注意的是，不同的投放目标，衡量指标也不同：
- 品牌知名度投放，核心投放目标是“触达”，重点评估曝光量、CPM、互动成本、互动率等；
- 单品引流，核心目标是“下单”，重点考核下单量、CPT、ROI等；
- 直播引流，核心目标是“为直播间引流”，重点评估直播间在线人数、在线时长、ROI等。
2、如何进行复盘优化
这里介绍两个重点模块的优化方法：
优化一：笔记素材的优化
需要特别注意，视频比图文单次点击成本更高，但是用户的转化表现更优。所以选择投放笔记素材时，要充分考虑品类、内容形式、用户习惯等特性。
在站内的营销环境中，效果广告并不是广告平台，而是一个内容推荐平台。笔记素材的质量、调性、话题度等，都是影响投放效果的关键要素。
因此，日常效果广告投放中，一定要重点关注笔记素材的质量，并且要勤更换笔记素材，保持用户的新鲜感。
优化二：人群包的优化
针对效果不好的人群包，可以逐步进行优化。比如调整年龄段、城市、兴趣标签等。如果某一个兴趣人群包怎么都不精准，可以尝试添加组合标签，比如：在“护肤”的兴趣标签之上，添加“油皮”，并且进行更细致的年龄分段等。
在日常操作中，针对一个投放计划的人群包进行拆解，需要重点关注人群画像的精准度。如果一个投放计划，圈定的人群画像中有25%的用户年龄低于你设置的年龄段，就意味着投放出现了偏差，需要及时调整，降低这部分人群推送，以提升人群精准度。如果发现投放笔记在某个城市表现不佳，也可以直接去掉这个城市的投放计划，节省投放预算。
优化三：投放节奏的优化
这里我们分享不同预算规模效果广告的投放节奏：
10万以下的相对较低的预算：核心目标是，快速测试出高点击、低成本的素材，并且尽快跑出效果。核心策略是先测试，用3-7天进行素材、人群包、出价等变量测试。测出效果后，进行集中投放，然后停止，用少量预算维稳，继续寻找下一个测试。
10~50万的中等预算：核心目标是，形成长效投放策略，为日常销售节点、电商大促等营销节点提供可执行方案。比如，针对618、双11等重大节点，可以在618前1个月，用2-3周时间进行投放素材的测试，筛选出高点击、高转化的优质素材，然后在主推期快速加投，争取短期“引爆”话题。
50万以上及高预算：目标是，形成稳定、长效、可控的投放节奏。这类品牌通常都通过多种渠道、多种内容形式做营销。针对这类项目，效果广告不一定要追求绝对的“品效合一”，而是可以把更多精力放在塑造品牌形象上，比如传递品牌价值观、传递品牌文化等。
以上是我们在实操过程中沉淀的基本投放经验。但是对于很多垂直赛道的品牌来说，因为所处行业不同，其受众特点、竞争格局，以及在小红书的内容表现都不一样。那么效果广告的投入产出，是不是也会有差距？为了让各位读者有一个更具体、直观的认知，我们复盘了容品牌过往的商业合作项目，选取了美妆护肤、生活方式、大健康三个赛道作为代表行业，为大家拆解品牌在小红书效果广告投入的实战数据。
行业案例速览
美妆护肤行业
美妆护肤行业在小红书是绝对的流量大户，各大功效不同的产品都在小红书进行着激烈的市场争夺战。
因为行业的特性，美妆护肤的消费者决策极其依赖于真实的产品使用感受，他们对成分、功效、肤感等细节问题的关注度极高。这也意味着美妆护肤行业的品牌投放小红书，面临的目标人群细分多、需求精准、竞争激烈等挑战。
美妆护肤行业投放策略分享
在美妆护肤行业，消费者对产品的真实使用感受非常看重。在效果广告中，美妆护肤品牌最好用视频/图文结合的方式，来呈现产品的真实状态。比如，为了突出遮瑕膏的效果，可以用视频展现用户上脸前后的对比；为了突出唇彩的滋润度，可以用图片特写、视频展现唇部细节。
此外，产品测评是美妆护肤类笔记素材的核心。这类笔记一般遵循以下模板：成分解析、肤感体验、场景适用性、人群匹配。其中，测试的维度要尽可能丰富，包括持久度、色彩饱和度、延展性、保湿度等等。
因为美妆护肤的产品，功效分得很细，所以笔记内容要尽可能聚焦在某一个功效点上，不要试图通过一篇笔记就讲清楚产品的全部功效。比如美白的精华液，就不要提及抗衰，可以单纯讲述美白成分，和成分对应的美白链路。
而且在使用场景上，也要更加细致。针对不同时间段、不同肤质（干皮/油皮/混合皮）、不同人群（敏感肌/非敏感肌），都可以有不同的侧重。日常投放中，要根据不同的人群包去匹配不同的笔记素材，这样才有可能获得最高的ROI。笔记素材里还要注意埋搜索关键词，引导用户搜索行为。
总体来讲，美妆护肤行业的内容在信息流中的“种草” 和“互动” 是比较强的，所以投放的关键更多是在点击率和点击成本上。但美妆护肤的竞争之激烈，导致优质的笔记素材容易进入“审美疲劳期”，品牌要注意及时更新素材，用A/B测试筛选出点击率更有竞争力的内容。
生活方式行业
生活方式行业涵盖的类目比较广，大到家具、小到香薰、书籍、文创、日用等，都可以进入这个范畴。针对这个领域，生活方式产品往往是用户的“兴趣消费”，这类产品跟“美、好心情、文化感、体验感”等标签密不可分。
消费者对这类产品的情感连接更强烈。比如，消费者买一个香薰是为了让家里香香的，提升幸福感；买一本精美的日历是为了更好的时间规划，也买到了仪式感；买一个文创产品是觉得它很特别……
因此，场景感、情绪渲染、高颜值、真实分享是笔记内容的核心要素。品牌在投放时，需要像拍电影一样营造氛围，笔记内容也通常是一段故事，将产品融入一个特定的背景和情绪中。
因为生活方式产品的消费决策链路比较长，用户第一次看到笔记，可能会反复刷到很多次才会收藏、加购。因此，品牌在投放时，要格外注意用户的复刷率。对于这类产品，笔记素材的投放周期也比较长，可以持续稳定地投放，不需要频繁更换素材。
但需要注意的是，生活方式产品的复购率可能相对较低，所以品牌要精准定位人群，尽可能地提升每一次购买的成功率。
大健康行业
近两年，大健康行业在小红书的内容生态中迅速崛起。从最初的成分科普，到现在全面覆盖的解决方案，可以看到用户对健康类知识的需求在不断上升。但是，“大健康”这个赛道的特殊性在于，它需要大量专业知识加持，笔记内容需要足够专业、可信度高。同时，大健康产品的用户决策，也依赖于“专家”的背书——权威人士、专业机构、研究论文等都是强有力的信任状。
大健康行业投放策略分享
大健康行业更适合“痛点切入式内容”，以问题开始，以解决方案结束。例如，先引起用户对“肩颈酸痛”“减肥难”“免疫力低”等问题的共鸣，然后通过内容分享对应的解决方法，并附上品牌的产品。所以，大健康行业的内容基调是建立信任，让用户感受到品牌是“可靠的信息源头”。
其次，大健康品牌在效果广告中，也可以结合小程序、直播等工具，进行专业内容的解答与互动。比如使用营养师、医生等专业人士进行科普答疑，做直播。通过这种方式，可以将专业知识和产品推荐结合，提升用户的咨询意愿和转化率。
大健康行业效果广告投放的核心策略就是：稳扎稳打，保持长效投放，用专业内容建立信任，最终转化为用户的忠诚度及复购率。
写在最后
无论是美妆护肤、生活方式，还是大健康行业，小红书效果广告投放的核心都离不开一个观点：品牌营销的本质不是单纯的买卖，而是与用户建立长期的情感连接，并让他们成为品牌的忠实用户。而小红书效果广告，不仅仅是一个“卖货”的渠道，更是一个能够实现精准内容推荐，帮助品牌在用户心中建立认知、获取信任的优质平台。
我们相信，在数字化营销时代，“内容+流量”的结合，才能让品牌真正实现“品效合一”的双重价值。作为品牌方，应该持续探索并优化在小红书的效果广告投放策略，才能在竞争激烈的市场中，实现可持续的增长。