马年春节临近，苹果的“年更”节目准时到来。这家科技巨头今天正式宣布，其2026年新春短片《碰见你》将于1月30日与全球观众见面。最引人注目的是，这部短片将全程由尚未正式上市的iPhone 17 Pro拍摄完成。
影片由导演白雪执导，官方预告片文案用“一位戏精附体的贪吃鬼，即将迎来他的狗生巅峰”来形容，暗示这将是一部以人与宠物狗之间温情故事为主线的作品。
这已是苹果连续第九年在农历新年推出此类短片。自2018年陈可辛用iPhone X拍摄《三分钟》以来，这项活动已成为苹果在中国市场乃至全球华人社群中的一个标志性文化营销项目。它不仅仅是一部短片，更像是一场年度影像技术“大考”和一场精心策划的新品预演。
通过邀请知名导演，使用当季甚至尚未发布的最新iPhone Pro系列机型进行专业拍摄，苹果巧妙地将产品性能展示融入了具备情感共鸣的故事之中。这既是对其影像系统实力最直观的“炫技”，也是一种深度的市场教育——它告诉消费者和专业创作者，口袋里的设备能实现怎样的视觉表达。
回顾这个系列，我们能看到一条清晰的进化轨迹，也映射出iPhone影像技术的变迁：
2018年《三分钟》，导演陈可辛，iPhone X拍摄。
2019年《一个桶》，导演贾樟柯，iPhone XS Max拍摄。
2020年《女儿》，导演西奥多·梅尔菲，主演周迅，iPhone 11 Pro Max拍摄。
2021年《阿年》，导演王子逸，iPhone 12 Pro Max拍摄。
2022年《卷土重来》，导演张猛，iPhone 13 Pro拍摄。
2023年《过五关》，导演鹏飞，iPhone 14 Pro拍摄。
2024年《小蒜头》，导演马克·韦布，主演范伟，iPhone 15 Pro Max拍摄。
2025年《想和你一起听听歌》，苹果首部新春歌舞片，导演迈克尔·格雷西，iPhone 16 Pro拍摄。
从陈可辛的春运故事到贾樟柯的乡土情怀，从周迅的温情演绎到范伟的黑色幽默，再到去年的歌舞片尝试，苹果在坚持“用iPhone拍摄”这一核心命题的同时，也在不断探索叙事题材和风格的多样性。今年的《碰见你》选择以宠物为情感纽带，显然瞄准了当下社会日益增长的情感陪伴需求，试图在春节的团圆主题外开辟新的共情点。
当一部尚未发布的新机型成为一部温情贺岁片的“主角”时，商业与艺术的边界变得更加模糊。观众在期待一个好故事的同时，也不免会好奇：iPhone 17 Pro的镜头里，究竟藏着怎样的全新视觉可能？1月30日，答案即将揭晓。
