据外媒报道，Meta公司已确认，将在旗下Instagram、Facebook和 WhatsApp三大社交应用中测试推出付费订阅服务。该计划旨在为用户提供一系列专属功能，以提升创造力、工作效率及AI应用能力，而核心体验仍将保持免费。
Meta表示，每个应用都将拥有各自独立的付费功能组合，使用户能在免费使用基本服务的同时，通过订阅“获得对分享与连接方式的更多控制权”。不过，目前具体的功能套餐仍在规划中，公司将尝试多种捆绑方案进行实验。
以Instagram为例，付费用户或可创建无限量的观众列表、查看未回关的关注者，以及隐身浏览Stories。而WhatsApp和Facebook的付费功能预计也将提供类似的对等服务。
值得关注的是，Meta还计划将其近期以约20亿美元收购的AI智能体Manus整合至订阅方案中。此外，公司仍将面向企业单独销售Manus订阅服务。
AI视频生成功能预计将成为另一项重点付费内容。该功能依托于Meta去年推出的Vibes工具，主要面向拥有认证标识的创作者与企业用户，提供优先支持。Vibes自推出以来一直免费，但未来Meta计划对其视频创作功能采用“免费+付费”模式，用户可通过订阅解锁每月额外的视频创作机会。
社交平台转向订阅制并非没有先例。X（原Twitter）已推出多档付费套餐，Snapchat+则以每月3.99美元的价格吸引了超过1600万订阅用户，证明了这一商业模式在社交领域的可行性。
从行业视角来看，Meta此次举动反映出社交平台在广告增长放缓的背景下，对多元化营收模式的积极探索。然而，付费功能是否能真正触及用户痛点，并形成足够规模的付费意愿，仍需市场检验。尤其在全球经济波动与消费者支出趋于谨慎的当下，如何平衡免费体验与付费增值服务之间的关系，将成为Meta必须面对的关键挑战。
此外，将AI能力深度融入订阅服务，也标志着Meta正试图将近年来的技术投入转化为直接收入。这不仅是商业模式的调整，也可能影响其产品未来的发展重心与创新方向。
