马化腾：腾讯广告收入占比低 未来商业化空间大

在腾讯2025年度员工大会上，马化腾又一次把微信摆在了C位。这位掌门人的讲话，没有太多华丽辞藻，却直接点破了腾讯当下的核心战略——微信生态的进化，既要快，更要稳。

马化腾明确表示，视频号、微信电商等业务都有自己的成长节奏，不能揠苗助长。融合新技术可以，但必须“谋定后动”，给足时间和耐心。这相当于给外界火热的期待泼了盆冷水：别指望微信会为了赶风口而乱了自己的步伐。

在赚钱这件事上，腾讯显得既自信又清醒。AI确实让广告收入蹭蹭涨，但马化腾坦承，腾讯广告收入占比仍低于行业平均水平。换句话说，微信手里还捏着一大把商业化潜力没释放，未来空间广阔。这或许意味着，以后我们在朋友圈刷到的广告，可能会更聪明，但也可能更频繁。

针对AI，马化腾给出了一个反套路的思路：不是所有用户都喜欢AI全家桶。微信将继续坚持去中心化，把用户需求和隐私安全放在首位，而不是强行塞给用户一堆智能功能。这种克制，在AI军备竞赛的当下，反而成了一种差异化的战略选择。

从马化腾的讲话中不难看出，腾讯对微信的期待，不是一个单纯的增长引擎，而是一个需要精心维护的数字社会基础设施。商业化和用户体验之间的平衡，仍然是那条最难走，也最必须走好的钢索。