春节将至，空气中除了弥漫着年味，还飘散着一股熟悉的“烧钱”气息。十年光阴转瞬，那个曾用微信红包撼动支付江湖的腾讯，再次掏出了它的经典战术：用现金红包，猛砸AI赛道。这一次，主角换成了AI助手“元宝”。
1月25日，腾讯正式宣布，旗下AI应用“元宝”将于2月1日开启新春活动，豪掷10亿元现金红包。用户通过登录、体验AI功能、完成任务等方式即可参与抽奖，甚至有机会获得限量100张的“万元小马卡”。一场围绕AI用户和注意力的春节战役，已然打响。
几乎是在同一时间，百度也宣布加入战局，启动总额5亿元的春节红包活动，并将自家的文心助手嵌入红包玩法中。巨头们的动作整齐划一，信号明确：春节这个“黄金流量窗口”，必须用来为自家的AI产品破冰、造势。
这不禁让人回想起2015年微信支付与春晚的那场“奇袭”。当时，凭借“摇一摇”红包，微信支付一夜之间撕开了移动支付市场的格局。如今，历史似乎在AI领域重演。但与十年前争夺支付入口不同，现在的目标是争夺AI时代的“第一入口”。
“元宝”在此刻被腾讯推到台前，颇有深意。过去一年，AI原生应用市场竞争骤然升温。根据AI产品榜数据，字节的“豆包”以约1.63亿月活领先，而DeepSeek与腾讯“元宝”分别以1.31亿和8438万月活紧随其后。市场格局初定，但远未固化。
值得注意的是，这场竞赛中，最舍得投入的正是财力雄厚的互联网大厂。DataEye研究院的报告显示，在去年12月的原生AI市场投放中，阿里千问和腾讯元宝的素材量占比合计高达71%，构成了绝对的第一梯队。初创公司的声量，在大厂的“钞能力”面前，显得有些微弱。
阿里的战略转向同样明显。此前重心在B端的“通义”，更名“千问”并成立独立的C端事业群，其目标直言不讳：打造AI时代的超级APP。千问C端事业群总裁吴嘉的表态也颇具意味——“用户增长方面没花太多钱，但该推还得推。”潜台词或许是：该花的钱，一分也不会省。
腾讯“元宝”在此次活动中，还悄然透露了新的动向。官方界面图中出现了一个名为“派”的全新底栏入口，预示着即将上线的新玩法。这不仅仅是一场红包雨，更可能是一次重大产品迭代和用户习惯培养的前哨战。
撒钱换流量，固然是互联网世界最古老也最有效的打法之一。但当这套打法被应用于AI赛道时，其意义已不止于单纯的用户增长。它意味着，大厂们正在用最直接的方式，教育市场、培养用户使用AI的习惯，并试图在用户心智中刻下自己产品的名字。
春节的烟火即将升起，而互联网巨头们在AI赛场上的硝烟，已然弥漫。十亿红包的背后，是一场关于未来入口的卡位赛。当红包被领完、节日过去，留下的用户数据和习惯，或许才是这场昂贵战役真正的战利品。新一轮的AI竞速，从这个春节正式开始。
