据《南华早报》报道，为应对即将到来的农历新年购物季以及来自本土厂商的激烈价格竞争，苹果公司在中国市场启动了新一轮限时促销活动，针对部分产品提供最高可达1000元人民币的折扣。
促销活动将于1月24日至27日期间进行，覆盖苹果中国官网及线下官方商店。参与折扣的产品包括iPhone 16、iPhone 16 Plus，以及部分MacBook、iPad、Apple Watch和AirPods型号。
这一市场举措的背景颇为复杂。尽管市场研究数据显示，苹果凭借iPhone 17系列的强劲表现，在2025年第四季度以22%的市场份额重回中国智能手机市场榜首，但其月度销售数据实际上已呈现环比下滑趋势。此次促销被视为苹果应对销售疲软、刺激终端需求的直接策略。
整体市场环境亦不容乐观。根据Counterpoint Research的分析，2025年第四季度中国智能手机市场同比萎缩1.6%，全年出货量则微降0.6%。分析人士指出，这主要归因于市场价格普遍上涨、全球内存供应短缺等多重因素导致的消费需求减弱。
客观分析来看，除市场周期与供应链挑战外，中国本土的产业政策也在无形中重塑着竞争格局。现行的电子产品补贴政策规定，对单价低于6000元人民币的产品给予15%的补贴返还。苹果产品线中，iPhone Pro系列型号的定价普遍超过这一门槛，使其无法全额享受政策红利。这在客观上为定价策略更为灵活的本土竞争对手创造了一定的市场优势。
从更深层次看，苹果此次在关键销售节点采取激进的促销策略，不仅反映了其对中国这个关键市场的高度重视，也揭示了在高端市场增长见顶后，如何通过灵活的定价与促销手段维持市场份额与增长动能，已成为其必须应对的长期课题。在技术创新节奏相对稳定的阶段，价格与渠道策略的精细化运作，正变得与技术升级同等重要。
