竞争不应该是趟浑水。当企业们卷价格、卷补贴甚至卷向虚假宣传时，最终买单的往往是消费者和行业健康的未来。
1月21日，国家市场监督管理总局一纸案例清单，为2025年开年的商业竞争划下了清晰红线。这份名为“综合整治‘内卷式’竞争十大典型案例”的发布，不仅是对过去问题的总结，更像是一份面向未来的竞争秩序说明书。
案例指向明确，覆盖了从线上到线下、从制造业到服务业的多个焦点领域。其中，货拉拉与主流外卖平台因可能影响公平竞争的行为被监管部门公开约谈，格外引人注目。通报指出，通过运用反垄断监管工具，旨在压实平台主体责任，实现保护市场竞争、稳定就业与回应社会关切的多元目标，最终导向平台与生态内从业者的共赢。
而针对一度如火如荼的外卖“补贴大战”，监管态度更为直接。总局明确要求平台认识低价无序竞争的负面效应，划定了包括严禁虚假宣传、价格歧视、诱导浪费在内的多条行为底线。这无异于给“烧钱换市场”的旧剧本打上了休止符，推动行业思考如何建立多方共赢的新生态。
视线转向实体经济，监管的触角同样深入而具体。在光伏行业，总局的工作重心放在了风险预警上，帮助企业规避因国内激烈竞争行为可能引发的海外反垄断风险，引导行业从“价格内耗”转向“创新驱动”。
新能源汽车和移动电源行业则迎来了“质量铁拳”。总局首次对新能源汽车整车产品开展国家监督专项抽查，并罕见实施整车碰撞实验，紧盯降价幅度大的车型，警醒企业质量安全底线不容突破。与此同时，近140万台存在缺陷的移动电源被责令召回，凸显了在产品安全问题上“零容忍”的监管决心。
更具深意的是，监管的维度正从“事后处罚”向“事前引导”和“规则塑造”延伸。一方面，通过广告合规助企、强化产品一致性管理，从源头上减少低质竞争；另一方面，中国正积极牵头制定《组织利益冲突指南》等国际标准，并将十余项新能源汽车标准推向世界。这意味着，引导企业“走出去”参与高标准竞争，正成为破解“内卷”的顶层策略之一。
从约谈平台到召回产品，从规范补贴到输出标准，这份案例清单清晰地传递出一个信号：野蛮生长、损人不利己的竞争模式已经过时。监管的深层目的，并非束缚企业手脚，而是强行拨正航向——将竞争的赛道，从相互倾轧的价格泥潭，转向质量、创新与全球影响力的星辰大海。
商业的终局不是零和游戏。当监管的标尺越发清晰，那些致力于长期价值、技术创新和生态健康的企业，或许才能真正迎来自己的黄金时代。
