在2025年第四季度，中国智能手机市场整体呈现收缩态势，但苹果公司却逆势上扬，凭借iPhone 17系列的强劲需求，重新夺回了市场榜首的位置。这一表现不仅抵消了因内存芯片短缺带来的供应链压力，也凸显了在消费需求疲软背景下，高端产品策略的韧性。
市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下滑1.6%，全年微降0.6%，这主要源于内存成本上升导致的终端价格上涨，进而抑制了消费者换机意愿。然而，苹果的表现在此环境中独树一帜，其当季在华出货量同比增长28%，市场份额达到22%，位居市场第一。这一数据对比反映出，尽管大环境面临挑战，但精准的产品定位与供应链管理仍能驱动品牌实现突破。
这一转变标志着苹果在2025年早期落后于本土竞争对手后，实现了显著逆转。据分析，iPhone 17系列是推动增长的核心动力，该系列占苹果当季在华出货量的约20%，其中Pro型号的需求尤为集中。苹果在年末加速了供应爬坡，使其比一些受零部件供应限制的竞争对手更能有效满足节日需求，这体现了其供应链弹性与市场响应速度的优势。
值得注意的是，iPhone Air在苹果产品线中表现例外。该机型在中国市场推出后，仅占据苹果出货量的个位数份额，这与其在其他区域的较晚上市时间有关，同时也反映了消费者对其超薄设计与整体功能权衡的审慎态度。这一现象表明，在产品创新与实用性的平衡上，市场反馈可能因区域差异而出现分化。
从全年维度看，苹果虽未主导中国市场，但与本土品牌的差距已大幅缩小。Counterpoint数据显示，华为以16.4%的市场份额位列2025年中国市场第一，苹果与vivo紧随其后，各占约16%，小米和OPPO则各占约15%。这种格局凸显了中国市场竞争的胶着态势，各品牌在技术创新、渠道策略和用户忠诚度上的角力日益激烈。分析指出，苹果通过持续优化产品迭代与本地化服务，正在逐步巩固其高端用户基本盘，但面对本土品牌在性价比和生态系统上的优势，其长期市场地位仍需观察。
放眼全球，IDC的《全球季度手机追踪报告》显示，2025年智能手机总出货量达12.6亿台，同比增长1.9%。苹果以2.478亿台的出货量和19.7%的市场份额保持全球最大智能手机厂商地位，同比增长6.3%；三星以2.412亿台出货量和19.1%的份额位列第二；小米则以1.653亿台出货量和13.1%的份额位居第三，尽管其同比出现下滑。这一全球数据与中国市场形成映照，说明苹果在高端市场的全球号召力依然稳固，但区域市场的波动也提示，供应链与本地化策略需更具适应性。
总体来看，苹果在2025年第四季度重登中国市场榜首，是产品力、供应链协同与市场时机共同作用的结果。iPhone 17系列的成功，不仅源于其性能升级与设计优化，也受益于苹果对高端用户需求的精准捕捉。然而，在内存短缺等行业挑战下，这种反弹能否持续，仍取决于苹果如何应对成本压力与竞争加剧。未来，中国市场智能手机格局或将继续演化，创新与效率将成为品牌突围的关键。