一场由AI浪潮催生的行业成本风暴，正悄然吹向消费电子行业的金字塔尖。这一次，即便强如苹果，也难以完全置身事外。
近日，花旗集团与摩根大通接连发布分析报告，揭示了苹果下一代iPhone 18系列可能采取的定价策略。核心要点在于：受全球内存芯片（RAM与NAND闪存）价格持续上涨影响，苹果计划采用“稳起步、涨高配”的定价模式。这意味着，入门存储版本的价格将以维持稳定为主，而更大存储容量的高端型号，其价格涨幅可能会创下新高。
背后原因直指当前科技产业的核心趋势。Freedom Capital Markets技术研究主管Paul Meeks指出，全球科技巨头对AI算力的疯狂军备竞赛，导致了内存市场的供需严重失衡，这种“短缺”状态预计还将持续至少两年。即便拥有无人能及的供应链议价权，面对持续攀升的核心物料成本，苹果也感受到了压力。
苹果首席财务官Kevan Parekh此前在2025年11月的表态，如今看来更像是一次提前的“预期管理”。他坦言内存成本的上涨已经实质性推高了新产品制造成本。为保证整体利润率，将部分成本压力转移给对性能和存储有极致需求的尖端用户，成为苹果商业逻辑下的现实选择。
更统一、更高规格的硬件配置，是成本上升的直接推手。据悉，从iPhone 18系列开始，苹果计划将全线产品的内存规格提升至12GB，包括标准版、Pro版、Pro Max版以及传闻中的折叠屏机型。这一旨在提升基础体验的“对齐”策略，无疑增加了物料清单的负担。
当然，苹果不会仅靠涨价来应对市场。为了支撑更高的溢价，尤其是Pro系列的价格，苹果计划奉上一场近年来最具诚意的硬件升级盛宴。iPhone 18 Pro系列有望首发基于台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，在能效比上实现关键突破。影像系统或将引入可变光圈主摄，并改进前置摄像头设计。而最引人瞩目的，莫过于传闻已久的首款折叠屏iPhone，亦有可能在此代产品线中正式登场。
因此，iPhone 18系列的定价策略，实质上是一份精心计算的风险分配方案：用基础款稳住基本盘和销量基数，用大幅升级的硬件和独占的AI功能，在高端型号上树立新的价值标杆并承载成本压力。这或许会进一步加剧消费分层——追求最新科技的代价，正在变得愈发清晰。
