当AI助手开始寻找“全球代言人”，通常意味着它不再甘心只做一个工具。今天，千问官方宣布与中国网球运动员郑钦文达成合作，这位新科奥运冠军将成为其品牌全球代言人。这看似是一次寻常的明星营销，但结合千问近期的动作，背后或许藏着一盘关于AI如何深入真实生活的大棋。
对于郑钦文，即便不是网球迷，这个名字在过去一年也足够响亮。2024年，她先是在澳大利亚网球公开赛摘下女单亚军，创造了继李娜之后中国选手在大满贯赛事的最佳战绩；紧接着在巴黎奥运会，她一举夺得网球女单金牌，成为中国首位奥运网球单打冠军。目前，她的世界排名高居第四，代表着中国体育的新高度。选择这样一位正值巅峰、且具备国际影响力的运动员，千问的目标显然不止于“刷脸”。
一个有趣的巧合是，“郑钦文”的英文名“Queen Wen”与“千问”的英文品牌名“Qwen”，在发音上格外接近。官方也顺势玩起了谐音梗，喊出“一起面对问题，勇敢‘千问’”的口号。这种天然的关联性，为品牌叙事增添了一丝趣味和记忆点，但商业层面的考量显然更为实际。
官宣代言人的时机颇为微妙。就在日前，千问App刚刚宣布全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里核心生态业务。这意味着，用户现在可以直接通过千问完成点外卖、网购商品、预订机票酒店等过去需要跳转多个应用才能实现的复杂任务。官方称，这是全球首次实现此类AI购物功能，并已向所有用户开放测试。
不仅如此，千问还计划上线超过400项AI办事功能，目标是成为“全球首个能完成真实生活复杂任务的AI助手”。从技术演示到落地服务，千问正在试图勾勒一个更具体的未来：AI不再仅是聊天或生成文本，而是能替你跑腿办事的智能管家。
因此，选择郑钦文作为代言人，更像是一个战略符号。她的形象——年轻、突破、具有国际竞争力——恰好与千问现阶段想要传递的“进取”和“能力升级”信号相契合。在AI助手竞争日趋白热化的当下，千问正试图通过绑定顶级体育IP和夯实实用功能，在用户心智中建立起“真正有用”的认知壁垒。这场合作，可能只是它深入我们日常生活的又一个开始。