雷军：小米杜绝小字营销 力求信息精准无差

雷军又直播了。这次，他没怎么吹“遥遥领先”，反倒是掏出了一把“标尺”，说要给行业营销的“水分”挤一挤。

主角依然是小米SU7，但当聊到Pro版的续航时，PPT上跳出的数字精确得有点“强迫症”：CLTC续航902公里，采用752V碳化硅高压平台，电池是96.3kWh磷酸铁锂。没有“约”，没有“超”，甚至连个四舍五入的整数都没给。

为什么是902，不是900？雷军在直播里解释了：这叫“反小字营销”。他的意思是，行业里有些“惯例”该改改了。

“比如很多友商标的800V，实际可能只有600V，”雷军说得很直接，“但小米自己做，就不能这样。”他这番话没点名，但台下听众和屏幕前的观众，心里大概都闪过几个熟悉的名字。

他或许是被“误读”怕了。之前一句“从北京到上海，1300公里只充了一次电”，本意是表达对续航的惊喜，结果被剪辑传播成了“SU7能跑1300公里不充电”的夸张梗。雷军苦笑：“后来发现这种话几个友商都说过，我一说就麻烦了。”

吃一堑，长一智。现在雷军的要求变成了：“能用大字说明就用大字说明，能写完整就写完整，能写准确就写准确，不讲行业过去怎么说的。”

这像是一次公开的“营销自律宣言”。在电动车竞争进入白热化、参数战和口水仗齐飞的当下，小米这番姿态，与其说是技术炫耀，不如说是在尝试建立一种新的“可信度”标准。它瞄准的，其实是消费者心中对厂商宣传那份将信将疑的不安全感。

商业竞争到最后，往往是信任的竞争。当所有人都拿着“行业惯例”当盾牌时，第一个放下盾牌、把参数细节摊开给你看的人，要么是真老实，要么就是看透了——在信息透明的时代，真诚或许才是最高明的“人设”。雷军和小米，这次显然选择了后者。