近日，乌克兰开发商MacPaw宣布，其针对欧盟地区iOS设备推出的第三方应用商店「Setapp Mobile」，将于下个月正式关闭服务。
官方信息显示，Setapp Mobile的服务终止日期定在2026年2月16日。该商店于2024年9月以公开测试形式上线，旨在为欧盟用户提供App Store之外的另一种软件分发与订阅选择。
在官方支持页面中，MacPaw解释关闭决策的原因在于，苹果公司“仍在演变且复杂的商业条款”与Setapp当前商业模式无法适配。这实质上意味着，在当前规则下运营Setapp Mobile难以实现可持续的盈利。
对于通过Setapp Mobile订阅服务获取iOS应用的欧盟用户，在服务关闭后，相关应用将从平台移除。Setapp建议用户在截止日期前备份重要数据，因为服务终止后这些应用将无法继续使用。不过，Setapp原有的、面向Mac平台的订阅制应用商店服务将继续正常运营。
Setapp Mobile并非首个在欧盟市场探索第三方应用商店的尝试。在欧盟《数字市场法案》（DMA）强制要求iOS系统开放第三方应用市场后，一批替代性商店相继涌现，其中最为知名的当属Epic Games商店。
这些被苹果称为“替代性应用市场”的平台，为iOS应用分发开辟了新路径，但它们也面临着巨大挑战。除了需要与苹果成熟且庞大的App Store生态竞争，如何应对苹果颇具争议性的“核心技术费”（Core Technology Fee）等商业条款，成为关键难题。
目前，Epic Games承担了其商店内欧盟开发者所需支付给苹果的相关费用。但Epic首席执行官蒂姆·斯威尼已多次表示，长期来看此举“在财务上并不可行”。该公司计划在观察欧盟是否会要求苹果进一步调整DMA下第三方市场规则的同时，暂时维持这一策略。
斯威尼曾多次批评苹果的核心技术费与应用分发指南，并将该费用描述为“对任何希望立足的竞争性商店的毁灭性打击”。从这个角度看，Setapp Mobile的关闭，或许正是这一结构性挑战下的首个显著案例。
这一事件也引发了行业的深层思考：DMA法案在打破苹果生态垄断的同时，是否真正建立了一个公平、可持续的竞争环境？第三方应用商店在承担高昂的合规与技术成本后，其商业模式能否长期维系？这不仅是Setapp面临的问题，也是所有试图在iOS生态内开辟“新大陆”的厂商必须解答的命题。其后续发展，将深刻影响欧盟乃至全球数字市场的竞争格局。
