今日，市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，苹果在2025年以20%的市场份额，引领全球智能手机市场。其年度出货量同比增长10%，在前五大品牌中增速最为显著。
2025年，全球智能手机出货量同比增长2%，实现了连续第二年增长。Counterpoint分析指出，市场增长动力主要源于更多消费者利用金融方案升级至高端设备，以及新兴市场对5G设备的加速采纳。
三星以19%的市场份额位居苹果之后，出货量小幅增长5%。小米则以13%的份额继续保持第三名的位置。
Counterpoint高级分析师Varun Mishra解读称：“苹果在2025年的增长，得益于其在新兴和中型市场不断扩张的版图与日益增长的需求，同时，其产品组合的竞争力也提供了有力支撑。”
“iPhone 17系列在成功发布后，于第四季度获得了显著的市场动能；而iPhone 16在日本、印度和东南亚等市场则持续表现卓越。”报告进一步指出，疫情期间的换机周期在此时已达到拐点，数以百万计的用户进入了设备更换窗口，这放大了苹果的市场表现。在2025年第四季度，苹果占据了全球出货量的四分之一，创下其有史以来最高的季度份额纪录。
尽管市场曾担忧美国的关税政策可能导致制造商在上半年提前集中出货，但实际影响比预期温和，对下半年出货量的冲击有限。
然而，Counterpoint对2026年的展望转而趋于保守。该机构研究总监Tarun Pathak表示：“由于DRAM/NAND存储芯片短缺以及元器件成本上升，全球智能手机市场将在2026年放缓，因为芯片制造商正将产能优先分配给AI数据中心而非智能手机。”因此，Counterpoint已将2026年的市场预期下调了3%。不过，得益于更强大的供应链掌控能力，苹果与三星预计将在这场行业调整中展现出更强的韧性。
从更宏观的视角看，2025年的市场格局揭示了智能手机行业进入了一个新的阶段：增量市场与存量市场并重。一方面，新兴市场的5G普及带来了新的用户群体；另一方面，高端市场的用户升级意愿，尤其在灵活支付方案的助推下，成为推动高端品牌增长的关键。苹果的成功，不仅是产品力的胜利，更是其全球供应链管理、市场策略与金融服务生态协同作用的结果。
分析认为，面对2026年预期的行业整体收缩，头部品牌之间的竞争将更趋激烈，竞争焦点可能从单纯的市场份额争夺，转向对供应链稳定性、核心技术掌控力以及综合生态盈利能力的深层较量。
