拉斯维加斯的灯火渐歇，一年一度的全球消费电子盛会CES正式落下帷幕。对于远渡重洋的中国参展商而言，今年的舞台似乎不再仅仅是产品陈列馆，更像是一个心态与战略的演武场。表面上看，“中国军团”占领展区已非新鲜事，但深入观察便会发现，一股更为成熟、务实的商业气息正在悄然弥漫。
若论本届CES最“出圈”的营销案例，绕不开影石Insta360那抹醒目的黄色。他们在场馆核心通道放置了大量印有自家logo的免费手提袋。这一看似简单的举动，却精准击中了全球访客“有便宜不占非好汉”的普遍心理。顷刻间，黄色袋子遍布展馆各个角落，形成了一道流动的广告风景线。
有趣的是，这招“黄袋战术”的创始人其实是传统影像巨头尼康，后者已沿用多年。而今年尼康的缺席，恰好让Insta360接过了这面“流量旗帜”，以极低的成本换取了现象级的品牌曝光，堪称“四两拨千斤”的经典市场操作。
将品牌曝光从展台推向整个城市维度，则是另一批中国厂商的进阶玩法。以追觅为例，其广告几乎覆盖了拉斯维加斯的所有显眼位置。这种在陌生市场进行饱和式广告投入的大手笔，一改过往中国品牌在海外低调、贴牌的刻板印象，显示出强烈的品牌自信和全球市场野心。
更值得关注的变化，发生在产品策略的深层。过去，中国厂商出海多是“国内爆款，海外微调”。而今年，主动洞察并定义海外市场需求，正成为新趋势。
以绿联为例。这家以充电配件闻名的企业，在CES上不仅展示了成熟的NAS产品线，还带来了一系列安防摄像头。其背后的商业逻辑在于，他们敏锐捕捉到海外用户对数据本地存储的强需求，而这恰好能与自身NAS产品的技术积累形成协同。这种基于市场洞察进行产品线拓展的思路，标志着中国厂商正从“制造输出”向“需求定义”阶段过渡。
类似的案例不在少数。一批深圳厂商凭借对海外细分市场的深刻理解，打造出“墙外开花墙内香”的成功产品：Anker推出了智能割草机，EcoFlow深耕家庭储能解决方案，Plaud则针对iPhone用户的录音痛点打造了硬件产品。它们共同验证了一条新路径：依托中国成熟的供应链，为特定海外市场进行原创产品开发。
上游供应链厂商的动向，往往预示着未来数年的产品形态。本次CES上，像瑞声科技这样的核心元器件供应商，不再只隐身于幕后，而是积极展示前沿探索。例如，其展示的一键自动展开竖折屏解决方案、更轻薄的光波导AR眼镜方案，以及微型投影技术，都让人窥见未来消费电子产品的更多可能性。
AI与硬件的结合，在本届CES上也褪去了不少浮躁。创业公司Loona展示的AI桌充“Deskmate”提供了一个新思路：它将一个支持多口高功率充电的基站，与一个可自动追踪用户、带有情绪化表情交互的AI模块结合。即便用户对AI互动无感，它依然是一个功能扎实的桌面充电站。这种“软硬结合、功能托底”的产品设计，比单纯给毛绒玩具塞个大模型要理智得多。
甚至传统玩具巨头乐高也给出了自己的答案。其发布的“智能积木”，通过在积木中嵌入芯片和传感器，使其能编程实现灯光、音效和动作，而非生硬地接入一个聊天AI。这更符合乐高“创造与互动”的本质，体现了巨头在拥抱新技术时的审慎思考。
纵观本届CES，一种“理性回归”的气息清晰可辨。占据主流的中国厂商，正将重心从制造噱头回归到市场洞察、品牌建设和产品创新本身。AI热潮也未催生更多泡沫，而是促使硬件寻找更扎实、更深度的结合点。对于追逐热点的人来说，今年的展会或许少了几分喧嚣，但对于行业而言，这或许才是一场消费电子展本该有的、专注于推动产业向前的模样。
