苹果公司新一轮“返校季”或“开学迎新”促销活动本周在澳大利亚、新西兰、巴西和韩国等市场启动。
从1月6日起至3月11日，这些地区符合条件的高等教育学生与教职员工，在购买指定的Mac或iPad机型时，将可获赠或享受折扣价购买相应的配件。这与去年六、七月在美国及部分其他市场推出的促销策略基本一致。
此次活动为每种设备类型至少提供一种免费配件选项，更高规格的配件则可以通过支付差价进行升级。
以澳大利亚市场为例，根据其官方条款，符合资格的消费者购买一台iPad Air或iPad Pro后，可以获赠一支免费的Apple Pencil Pro（零售价199澳元）或一副标准版AirPods 4（零售价219澳元）。此外，用户可以加价80澳元升级至带主动降噪功能的AirPods 4，或加价210至350澳元（依型号不同）选购妙控键盘。
购买iMac的消费者，则可免费获得带主动降噪功能的AirPods 4（零售价299澳元），或支付130澳元差价升级至AirPods Pro 3。MacBook Air与MacBook Pro的购买者则可在多款配件中选择：免费获得带主动降噪的AirPods 4、妙控鼠标、妙控板，或带触控ID与数字小键盘的妙控键盘；同样，支付130澳元差价亦可升级至AirPods Pro 3。
在参与活动的每个国家，此优惠均适用于苹果在线商店、Apple Store应用程序以及线下Apple Store零售店（如有）。该促销可以与苹果教育优惠叠加使用，学生购买AppleCare+服务计划亦可享受至多10%的折扣。
分析来看，苹果的返校季促销已成为其年度市场节奏中相对固定的一环，旨在持续巩固其在教育市场的份额与品牌忠诚度。通过将免费或折扣配件与核心硬件捆绑，苹果不仅降低了学生群体的初次进入门槛，更通过生态配件的搭配使用，深度绑定用户至其软硬件生态中。从商业策略角度，这既是一次阶段性冲量促销，也是一项长期用户培育计划。
值得注意的是，不同国家地区的具体赠品组合和升级差价存在细微差别，这通常反映了当地市场的竞争态势、消费者偏好以及定价结构。例如，在部分成熟市场，更高端的配件如妙控键盘可能作为升级选项，而在新兴市场，则可能更强调如Apple Pencil等能直接提升生产力和学习体验的核心配件。这种区域化策略也体现了苹果在全球化运营中对本地市场的灵活适应。
