京东数字人上线直播间复刻功能，告别一次性消耗

直播行业正在告别“一次性消耗”的疲劳战。

近日，京东官方推出了名为“数字人直播间复刻”的新功能，其核心号称打破了虚拟与现实的最后一道感官隔阂。商家只需上传一段真人主播的直播视频，系统便能生成一个在外貌、声音、神态乃至直播布景上都高度一致的“数字分身”。

这意味着，那些曾让观众感到不适的数字人“恐怖谷效应”——僵硬的表情、不自然的动作——在此次更新中被重点攻克。据京东披露，新生成的数字人可以支持90度以上转身、肢体自然出镜等复杂大幅度动作，力求在动态表现上无限逼近真人。

更深层的变革在于直播内容的可复用性。一次成功的直播，其核心资产——主播的表现力和场景——现在可以通过技术被“凝固”下来。商家后续只需在后台修改讲解词文本，数字人便能立即用原主播的声线和风格进行播报。这直接推动直播运营从高强度的实时人力投入，转向可沉淀、可编辑的数字资产运营模式。

商业效益是这项技术最直接的注解。京东透露，2025年至今，其数字人累计带动GMV已达数百亿元规模，服务超过5万家品牌。更具吸引力的数据是，其成本据称低至真人直播的十分之一，而平均带货转化率却提升了30%。或许正是这组数据的刺激，在该功能免费开放后的短短十天内，报名商家数已突破一万家。

这场由京东引领的数字人复刻潮，看似是技术工具的升级，实则是电商直播底层逻辑的一次重写：从依赖主播的即时体力与状态，转向依赖可标准化、可规模化复制的数字表现力。当一次精彩的表现可以被无限次调用和优化，直播这项生意，或许才真正开始触及“工业化”的门槛。