唯品会年货节今晚8点开幕：狂秒24小时启动

春节的脚步还未到，电商平台的战鼓已经抢先敲响。今天（1月3日）晚8点，特卖电商唯品会正式拉开了其“新春年货节”的序幕。与常见的简单促销不同，今年的年货赛道上，各家平台都拿出了更具针对性的玩法。

据了解，唯品会此次年货节将持续至2月12日，横跨春节前的大半个消费旺季。其核心策略聚焦于“新春穿戴”与“年货囤积”两大场景，涵盖保暖服饰、运动穿搭、年货礼盒等热门品类。平台官方宣称，众多服饰穿戴类商品将维持与双11、618同级的大促价格。

在促销节奏上，年货节的前38小时被设定为“红包超级直降”时段，部分爆款商品将在大促价基础上再打折扣。同时，一个名为“狂秒24小时”的高性价比活动也与年货节同步上线，主打大牌爆款，价格号称直降至30天内最低价的八折。

值得关注的是，唯品会还规划了两个限定活动节点：1月25日与2月4日晚8点，将分别上线“62小时限量爆款”专场，意图通过知名品牌的高性价比商品，在春节送礼与年尾囤货的关键时刻点燃消费。

有行业观察者指出，元旦前后的全国性寒潮意外成为今年年货节的前奏，客观上拉动了保暖御寒类商品的即时需求。电商平台顺势将“保暖”纳入年货核心类目，不仅是对天气的回应，也反映出其在大促主题上追求更精准的场景切入，以摆脱单纯的“低价”内卷。

从整个电商格局看，年货节已演变为平台间综合运营能力的一次小考。如何在长达一个多月的促销周期里，持续制造消费热点、管理用户预期并保证供应链稳定，远比单日的数据爆发更具商业深度。这场开年大戏的帷幕才刚刚拉开，真正的考验还在后面。